「動画広告の制作や運用を外注しようかな？」と悩んでいる方は多いと思います。
でも、動画広告の制作や運用を依頼できる会社には、「動画制作会社」と「広告代理店」の2種類があるのはご存じですか？
得意分野やサービス内容も、それぞれによって異なります。
自社のニーズに合った会社を選ぶことで、動画広告の効果は何倍にも膨らむでしょう。
とはいえ、具体的にどの会社に依頼すれば良いのか、なかなか判断が難しいですよね。
そこで今回は、動画広告の制作から運用まで任せられる動画制作会社と広告代理店を紹介します。
また、それぞれの強みや選び方のポイント、費用相場も解説します。
動画広告の制作や運用を外注することを検討している方は、ぜひ参考にしてください。
目次
動画広告の制作から運用まで任せられる会社とは
動画広告の制作や運用の依頼先には、主に以下の2種類の会社があります。
- 動画制作会社
- 広告代理店
それぞれについて、詳しく解説します。
動画制作会社
動画制作会社は、主に動画の制作に取り組んでいる会社です。
Web広告用の動画をはじめ、商品・サービスのプロモーション動画やテレビCMなど、さまざまな動画を制作しています。
専門的な機材やノウハウを有しているのはもちろん、会社によっては専用スタジオを持っている場合もあるでしょう。
また、通常は企画・撮影・編集を依頼できるのですが、中には動画の運用までサポートしてくれる会社もあります。
広告代理店
広告代理店は、主に動画広告の運用をサポートしてくれる会社のことです。
動画広告以外にも、リスティング広告などのWeb広告の運用も行っているのが特徴。
あくまで広告運用がメインの業務なので、動画制作は別で依頼する必要があります。
しかし、最近では動画制作もできる広告代理店が増えてきました。
動画広告の制作もできる広告代理店は、動画の制作から運用までを一貫してサポートしてくれます。
そのため、自社で動画広告の制作・運用ができない場合におすすめです。
動画広告において制作会社が得意なこと
動画制作会社と広告代理店では、得意なことが異なります。
まずは、動画広告における動画制作会社の得意なこととして、
- 商品やサービスの紹介動画の制作
- ブランディング動画の制作
の2点について解説します。
商品やサービスの紹介動画の制作
自社で新しい商品やサービスを作ったとき、まずは世間に認知してもらう必要があります。
動画広告は、短時間で多くの情報量を伝えられるのが魅力ですよね。
動画制作会社は、動画広告をどのように作れば人々の関心を引き、最後まで視聴して商品・サービスのことを理解してもらえるのかを熟知しています。
もちろん、動画制作においても、企画、絵コンテの作成、制作スタッフの手配、納品までスムーズに対応できます。
1人でも多くの人に認知を広げるために、ぜひ制作会社の力を借りてください。
ブランディング動画の制作
ブランディングとは、企業の理念を発信し、企業のファンを増やすための活動です。
ビジュアルで視覚・聴覚に訴えられる動画広告は、ブランディングにも非常に有効です。
動画制作会社は、企業の理念やブランドイメージを理解し、それを映像化することが可能。
クオリティも高いので、見込み客の増加や新規顧客の獲得も期待できます。
また、視聴者の共感を得られるとSNSで拡散されることがあり、より多くの人にブランドを知ってもらえます。
プロのノウハウによって、自社の世界観や価値観を直感的に伝えられますよ。
なお、ブランディング動画について、詳しくは以下の記事を参考にしてみてください。
関連記事：ブランディング動画とは？メリットや事例、制作の注意点まとめ
動画広告において広告代理店が得意なこと
次に、動画広告において広告代理店が得意なこととして
- 動画広告の評価・効果測定
- 的確なマーケティング
- Web広告運用全般
の3点について解説します。
動画広告の評価・効果測定
動画広告を制作しても、ただ運用しているだけでは意味がありません。
しっかりと評価・効果測定を行い、改善を繰り返すことで効果を発揮します。
広告代理店は、動画広告の目的に合った指標を見極め、それを用いて測定することが可能。
適切な指標を用いた測定のため、効果的に課題を発見し、改善に結びつけることができます。
また、定期的に動画広告の評価・効果測定を行うことで、動画広告の効果をどんどん高めることも可能です。
動画広告の制作後に強みを持っているのが、広告代理店の強みなのです。
的確なマーケティング
動画広告を運用する際は、明確な目的を設定し、それに基づいて戦略を練る必要があります。
広告代理店では、クライアントからヒアリングした要望を基に、市場や消費者の調査を実施。
その結果を踏まえて、目的を達成するための戦略を考えます。
広告代理店の中でも特に重要な部署なので、最近ではマーケティング専門の部署を持つ企業も増えています。
「広告代理店の頭脳」とも呼べる優秀な人材が集まっていることが多いですよ。
Web広告運用全般
多くの広告代理店は、広告の運用代行サービスの一環として、動画広告の運用に取り組んでいます。
そのため、動画広告以外に、Web広告全般の運用が可能です。
動画広告以外の広告の運用を相談したい場合も、相談してみると良いでしょう。
動画広告を制作会社や広告代理店に依頼すべき理由
動画広告の制作や運用は、動画制作会社や広告代理店に依頼するのがおすすめです。
ここからは、動画広告の制作〜運用を制作会社に依頼するべき理由として、以下の3つを紹介します。
- 自社にノウハウがなくても動画広告をスタートできる
- 目標を達成するためのアドバイスを受けられる
- PDCAを回しながら長期的なサポートが得られる
理由①自社にノウハウが無くても動画広告をスタートできる
自社に動画広告のノウハウがないのに動画広告の制作や運用を行おうとすると、非常に時間がかかります。
機材や制作スタッフの手配に加え、撮影や編集など、やることは多岐に渡ります。
また、動画広告のために社内リソースを割く必要があり、通常の業務に支障をきたすおそれも。
そうやって時間をかけていると、ライバル社が動画広告を先に始めてしまい、顧客を奪われるリスクもありますよね。
ビジネスにおいて、スピード感は重要です。
動画制作会社や広告代理店に依頼すると、ニーズに合わせた動画広告の制作・運用を迅速に実現できます。
自社にノウハウがなくても、動画制作会社に任せれば、動画広告をスムーズに始められますよ。
理由②目標を達成するためのアドバイスを受けられる
動画広告を実施する際は、必ず定量的な目標を設定しましょう。
例えば「動画広告で商品をPRし、売上目標○○円を達成したい」「来月までに店舗へ○人の来客を目指したい」といった目標です。
具体的には、目標の達成度合いである「KPI」、その中間指標となる広告の効果「CV」など、いくつか定量的な指標を設定します。
すると動画広告の配信途中で見直し・改善をするのに役立ったり、結果の振返りで「何が良かったのか」「何が改善できるポイントなのか」を分析したりできます。
動画制作会社や広告代理店に動画広告の制作・運用を依頼すれば、指標値の設定や、動画広告を配信〜モニタリングのサポートをしてもらえますよ。
動画制作会社や広告代理店は、自社の目標を達成するための強力なアドバイザーにもなってくれるのです。
理由③PDCAサイクルを回しながら長期的なサポートが得られる
動画広告を配信した後も、動画制作会社や広告代理店からサポートを受けられます。
例えば効果の振返り、改善点のまとめ等、動画広告のPDCAを回しながら長期的にサポートしてもらうことも可能です。
そのため、普段の業務に集中しながら効果を得ることができます。
動画広告で得られる効果について、詳しくは以下の記事をご一読ください。
関連記事：動画広告の効果を徹底解説！成果を出すコツや成功事例も紹介
動画広告の制作・運用におすすめの制作会社6選
ここからは、動画広告の制作・運用におすすめの動画制作会社を6社紹介します。
動画制作のみ対応している企業はもちろん、広告運用もサポートしている企業も選びました。
自社が求めるサービスや特徴を持つ動画制作会社はないか、チェックしてみてください。
株式会社サムシングファン【東京・大阪・名古屋】
株式会社サムシングファンは東京・大阪・名古屋にオフィスを構える動画制作会社です。
特徴は以下の3つ。
- 料金がパッケージプランで分かりやすい
- 「動画をどのように活用するか」という提案力に長けている
- 効果測定ツール「DOOONUT」を使って長期的なサポートも可能
初めて動画広告にチャレンジする企業、一貫して長期的なサポートをしてほしい企業におすすめです。
| 会社名 | 株式会社サムシングファン |
| 所在地 | 東京オフィス 〒101-0054 東京都千代田区神田錦町3-1 オームビル本館2階 TEL：03-6261-5375 大阪オフィス（自社スタジオ・編集室） 〒553-0003 大阪府大阪市福島区福島1-4-40 JBSL梅田ビル 4F TEL：06-6455-3633 名古屋オフィス 〒460-0008 愛知県名古屋市中区栄3丁目17-25 BAUM HAUS WORK TEL：052-559-7855 |
| 事業内容 | 映像制作、動画制作、ビデオ撮影、映像編集、動画広告、YouTube運用、TVCM制作 動画内製化研修ムービーサポートセルフ 人材派遣・紹介事業（動画クリエーター派遣） 動画SaaS DOOONUT（ドーナッツ）開発・販売 ライバーマーケティング事業 |
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株式会社ブレイク・フィールド社【東京・熊本】
株式会社ブレイク・フィールド社は、メディア運用のノウハウを生かして動画広告を制作している企業です。
特徴は以下の3つ。
- 分析や改善まで一貫したサポートを提供
- メデイア事業で10億円の広告出稿で獲得した運用ノウハウを活用
- Yahoo!、YouTube、Facebookの広告に対応
実績ある運用会社を探している企業におすすめです。
| 会社名 | 株式会社ブレイク・フィールド社 |
| 所在地 | 本社 〒102-0082 東京都千代田区一番町7-1 （受付：4階） 九州SEMセンター 〒860-0804 熊本県熊本市中央区辛島町8-23 |
| 電話番号 | 03-3512-5251 |
| 事業内容 | メディア事業 デジタルマーケティングサービス |
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株式会社CACTAS【東京】
株式会社CACTASは、動画制作に加えてWebサイト制作やメディア運営などを行っている企業です。
特徴は以下の3つ。
- アジア17か国、1,000名以上のクリエイターと連携して動画制作に取り組む
- AIとクリエイターによる低予算の動画制作サービスを提供
- 最短2営業日で制作可能
費用を抑えて依頼したい企業や、スピーディな対応を求める企業におすすめです。
| 会社名 | 株式会社CACTAS |
| 所在地 | 〒151-0051 東京都渋谷区千駄ヶ谷5-27-5 リンクスクエア新宿 13F |
| 電話番号 | 03-6778-7086 |
| 事業内容 | 動画マーケティング 動画企画・制作 WEB/グラフィックの企画・制作 広告代理業 メディア運営 など |
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株式会社プルークス【東京】
株式会社プルークスは、業界トップクラスの動画制作実績を誇る企業です。
特徴は以下の3つ。
- 累計2,000社、5,000本以上の動画制作実績を誇る
- アニメーション動画やCGなど、さまざまな動画を制作可能
- 広告運用にも対応できる
実績が豊富で柔軟な対応ができる動画制作会社を探している企業におすすめです。
| 会社名 | 株式会社プルークス |
| 所在地 | 〒103-0011 東京都中央区日本橋大伝馬町14－17大伝馬町千歳ビル４階 |
| 電話番号 | 03-6260-6882 |
| 事業内容 | 動画制作・映像制作 広告運用 ライブ配信代行 Webサイト制作 YouTubeコンサル・運用代行 |
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株式会社Global Japan Corporation【札幌・東京・大阪・沖縄】
株式会社 Global Japan Corporationは、札幌に本社を構える動画制作会社です。
特徴は以下の3つ。
- 動画制作を1本あたり3万円～という格安価格で依頼できる
- 4,000社以上の制作実績を持ち、96%という高い満足度を誇る
- アニメーション動画やVR動画、ドローン空撮など、幅広いジャンルに対応できる
限られた予算で高クオリティな動画広告を作りたい企業におすすめです。
| 会社名 | 株式会社 Global Japan Corporation |
| 所在地 | 札幌本社 〒060-0001 北海道札幌市中央区北1条西10丁目1番4号 北1条サンマウンテンビル2階 TEL：0120-116-191 東京オフィス 〒101-0047 東京都千代田区内神田1-8-9 フォーチュンスクエア（福田ビル）2階 TEL：050-5835-1280 大阪オフィス 〒564-0052 大阪府吹田市広芝町10-8 董友ビル2階 TEL：0120-116-191 沖縄オフィス 〒901-0242 沖縄県豊見城市高安572番地ROUTE11-102 TEL：0120-116-191 |
| 事業内容 | 動画制作 動画広告運用 インターネット動画配信 CMソング・オリジナル楽曲制作 |
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株式会社コンセプトラボ【東京】
株式会社コンセプトラボは、広告運用だけでなく、ゲーム開発やデザイン事業にも取り組んでいる東京の動画制作会社です。
特徴は以下の3つ。
- アニメーション動画やモーショングラフィックスなど、さまざまなジャンルの動画を制作できる
- さまざまな業界出身のプランナー、デザイナーが在籍
- 動画広告の制作から運用までを一貫して任せられる
映像の質にこだわりたい企業におすすめです。
| 会社名 | 株式会社コンセプトラボ |
| 所在地 | ＜本社＞ 〒111-0041 東京都台東区元浅草2-6-6 東京日産台東ビル8階 ＜第二開発室＞ 〒111-0041 東京都台東区元浅草1-19-4 ポセイドンテラス9階 |
| 電話番号 | 03-5830-8680 |
| 事業内容 | 映像企画・制作 CM・PV開発 ゲーム開発 2Dデザイン・イラスト制作 広告運用代行業務 など |
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動画広告の制作・運用におすすめの広告代理店9選
続いて、動画広告の制作・運用におすすめの広告代理店を9社紹介します。
株式会社メディックス【東京】
株式会社メディックスは、依頼主に寄り添った提案をしてくれるインターネット広告代理店です。
特徴は以下の3つ。
- 新規ユーザー獲得、ブランディングなど目的に沿って提案
- 依頼主の予算や状況にあわせた動画広告を企画
- LPやサイト制作にも対応可能
ヒアリングをしっかりしてほしい企業におすすめです。
| 会社名 | 株式会社メディックス |
| 所在地 | 〒101-0051 東京都千代田区神田神保町1-105 神保町三井ビルディング 19F TEL. 03-5280-9471（管理本部） 03-5280-9476（営業本部） |
| 事業内容 | デジタルマーケティングの総合コンサルティング 1.インターネット広告の代理店業務 2.インターネット広告の企画・制作 3.インターネットフォローマーケティングの企画・提案 4.Webサイトの構築 5.Web解析の運用コンサルティング業務 6.EC事業コンサルティング |
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株式会社産案【東京】
株式会社産案は、集客と成果にこだわる東京の広告代理店です。
特徴は以下の3つ。
- 予算にあう最適な広告を提案
- 見逃し配信サービス「TVer」への出稿も可能
- 最近スタートしたYahoo!の動画広告にも対応
テレビCMのような動画広告を配信したい、新しい出稿先を探している企業におすすめです。
| 会社名 | 株式会社産案 |
| 所在地 | 東京本社 〒103-0014 東京都中央区日本橋蛎殻町1-16-8 水天宮平和ビル 2F 第二営業部（横浜） 〒231-0021 神奈川県横浜市中区日本大通18 KRCビル 3F |
| 電話番号 | 03-5652-7166 |
| 事業内容 | 総合広告代理業 新聞・雑誌・ラジオ・テレビの広告企画制作 パンフレットその他印刷物全般の企画制作 インターネット広告媒体の企画提案 各種イベントの企画立案運営 上記に付帯する業務全般 |
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株式会社グラッドキューブ【大阪・東京・名古屋・福岡】
株式会社グラッドキューブは、大阪に本社を構える広告代理店です。
特徴は、以下の3つ。
- 最短3営業日で配信可能
- YahooやGoogleから認定された高い分析力と運用力
- 制作した動画の活用方法のプランニングに強い
動画広告への取り組みにスピード感を持って進めていきたい企業におすすめです。
| 会社名 | 株式会社グラッドキューブ |
| 所在地 |
大阪本社 東京支社 名古屋支社 福岡支社 |
| 事業内容 |
ウェブサイト解析・改善SaaS事業 マーケティングソリューション事業 |
| リンク | ホームページ |
株式会社アイレップ【東京・大阪・名古屋・福岡】
株式会社アイレップは、名古屋や大阪、福岡など地方エリアに展開しているマーケティング会社です。
特徴は以下の3つ。
- ユーザーの購買プロセスにあわせた動画広告を制作
- 顧客の課題に基づいた内容を提案
- リスティング広告やソーシャル広告の相談も可能
動画広告を配信しているけれど、結果が出なくて悩んでいる企業におすすめです。
| 会社名 | 株式会社アイレップ |
| 所在地 | 東京本社 〒150-6021 東京都渋谷区恵比寿四丁目20番3号 恵比寿ガーデンプレイスタワー21F TEL：03-5475-2720（代） FAX：03-5475-2725 名古屋営業所 大阪営業所 福岡営業所 |
| 事業内容 | 広告代理事業 ソリューション事業 クリエイティブ事業 その他 |
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株式会社エクスコア【東京】
株式会社エクスコアは、東京で動画制作や動画広告の運用サービスを提供している会社です。
特徴は、以下の3つ。
- 動画の制作から広告配信までトータルで任せられる
- 初期費用が無料なので費用を抑えながら動画広告の運用に取り組める
- さまざまな媒体への広告配信に対応している
まずは少ない費用で動画広告を始めてみたいと考えている企業におすすめです。
| 会社名 | 株式会社エクスコア |
| 所在地 | 〒150-0011 東京都渋谷区東3-13-11 A-PLACE恵比寿東7F |
| 電話番号 | 03-6433-5770 |
| 事業内容 | WEB広告運用代行 SEO対策支援 MEO対策支援 WEB制作・デザイン制作 動画制作 オウンドメディア運用 |
| リンク | ホームページ |
デジタルアスリート株式会社【東京】
デジタルアスリート株式会社は、広告の運用に絶対の自信を持つ東京の会社です。
特徴は、以下の3つ。
- Googleのコンテストで表彰されたこともある高い広告運用スキル
- インハウス化のサポートにも対応可能
- その他の広告手法と動画広告を連動させることで実現できる高い費用対効果
動画広告の制作や運用をインハウスで進めたいと考えている企業におすすめです。
| 会社名 | デジタルアスリート株式会社 |
| 所在地 | 〒160-0023 東京都新宿区西新宿6-24-1西新宿三井ビルディング4階 |
| 電話番号 | 03-6825-6831 |
| 事業内容 | リスティング広告情報提供 リスティング広告代行 リスティング広告コンサルティング業務 ランディングページ・ホームページ制作 Webマーケティング代行 コンサルティング業務 |
| リンク | ホームページ |
株式会社VIDWEB【東京・海外】
株式会社VIDWEBは、動画制作に加えてマーケティングも担う東京の代理店です。
特徴は、以下の3つ。
- マーケティング目線の動画制作
- 予算や演出に応じた柔軟な対応が可能
- 各分野に精通した世界中の1,500名以上のクリエイターと連携
KPI・KGIの達成を見据えた動画広告を作りたい企業におすすめです。
| 会社名 | 株式会社VIDWEB |
| 所在地 | 本社 〒150-0001 東京都渋谷区神宮前二丁目18番19号 the Folks BY IOQ 4E シンガポールオフィス 621 Aljunied Road #05-03 Lipo Building, Singapore 389834 |
| 電話番号 | 03-6384-5275 |
| 事業内容 | 動画制作･動画企画 動画制作クラウドソーシング 動画マーケティング 動画コンサルティング など |
| リンク | ホームページ・動画メディア「VIDWEBコラム」 |
株式会社Muve Creations【東京】
株式会社Muve Creationsは、動画広告の制作・運用、WEBサイト制作をしている東京の代理店です。
特徴は、以下の3つ。
- AIを活用したコンバージョンの高い広告運用
- 動画広告の制作から運用まで一貫して依頼できる
- 10,000件以上の豊富な動画制作実績を誇る
実績のある代理店に依頼したい、コンバージョンアップを狙いたい企業におすすめです。
| 会社名 | 株式会社Muve Creations |
| 所在地 | 〒150-0031 東京都渋谷区桜丘町4-15 |
| 電話番号 | – |
| 事業内容 | 動画広告事業 動画制作事業 |
| リンク | ホームページ |
株式会社PLAN-B【東京・大阪】
株式会社PLAN-Bは、SEO事業を中心に、インターネット広告事業やマーケティング事業を手掛ける広告代理店です。
特徴は以下の3つ。
- さまざまなWebマーケティング施策をワンストップで提供
- コンバージョンアップにつながる導線作りが得意
- マーケティング実績も4,000社以上と非常に豊富
さまざまなマーケティング施策を用いて、動画広告の効果を最大化したい企業におすすめです。
| 会社名 | 株式会社PLAN-B |
| 所在地 | 東京本社 〒141-0022 東京都品川区東五反田2-5-9 島津山PREX 3階 大阪本社 〒550-0013 大阪市西区新町 1-28-3 四ツ橋グランスクエア 6階 |
| 電話番号 | 03-3446-7577 |
| 事業内容 | デジタルマーケティング事業 メディア事業 |
| リンク | ホームページ |
動画広告の制作・運用を依頼するときの流れ
ここまでは、おすすめの制作会社をご紹介して来ました。
続いては、実際に動画広告の制作〜運用を動画制作会社や広告代理店に依頼するときの流れを解説します。
依頼先とのやりとりは、主に以下の4工程あります。
- ミーティング
- 企画やコンセプトの決定
- 撮影・編集
- 効果の測定・報告
ひとつずつ、詳しく見ていきましょう。
ステップ①ミーティング
まずは「ミーティング」で、自社の要望や放心を制作会社とすり合わせます。
自社内で事前に整理しておきたいのは、以下のような情報です。
- 自社の商品・サービスについての詳細
- なぜ動画広告を配信したいのか
- 予算・配信期間・希望媒体などの諸条件
初めての動画広告で、言語化が難しいこともあるかもしれません。
そのような場合でも、動画制作会社・広告代理店は、これまでの経験から自社の要望をしっかりとすくい上げてくれるはずです。
ステップ②企画やコンセプトの決定
次は、動画制作会社・広告代理店と話しながら「動画広告の企画やコンセプト」を決定します。
企画やコンセプトについて、自社で詳細に考えておく必要はありません。
制作会社がミーティングの内容をもとに提案してくれるからです。
企画やコンセプトが決まる目安は、ミーティングから2〜3週間後です。
後工程になるほど修正が難しくなるので、この工程でイメージを固めましょう。
ステップ③撮影・編集
企画やコンセプトに問題がなければ、いよいよ動画の制作に移ります。
実際に「撮影・編集」を行うのです。
制作期間の目安はおよそ1～2ヵ月です。
修正がある場合はプラス2～3週間かかったり、追加費用が発生したりする場合があるため注意してください。
もし追加費用が気になる場合は、ミーティングの段階で確認しておきましょう。
ステップ④効果の測定・報告
動画が完成したら、動画広告を配信します。
動画広告の配信・運用管理も動画制作会社・広告代理店に任せると、配信途中で経過の報告を受けることも可能です。
例えば株式会社サムシングファンでは、効果測定ツール「DOOONUT」も提供しています。
動画の効果測定はもちろん、
- 動画サイトの構築
- SNSとの連携
- 自社サイトへの誘導
なども可能。
結果から改善案も提案してくれるので、長期的な目線で動画広告を運用することができます。
DOOONUTについて、詳しくは以下の記事を参考にしてみてください。
関連記事：AdobeとDOOONUTを徹底比較！自社に合う動画マーケティングツールで集客につなげる
動画広告の制作・運用を依頼する前に考えておきたいこと
次に、動画広告の制作・運用を動画制作会社・広告代理店に依頼する前に考えておきたいこととして、
- 動画広告を実施する目的
- ターゲット像
- 予算
の3点を紹介します。
①動画広告を実施する目的
まずは、動画広告を実施する目的を考えておきましょう。
目的＝ゴールが決まっていないと、それまでの道筋を考えることができません。
「新規顧客を獲得したい」「サービスの認知度を高めたい」など、動画広告を実施した結果を想像してみてください。
②ターゲット像
ターゲット像を明確にしておくことは非常に大切です。
ターゲット像によって、最適な媒体も、配信設定も変わってくるからです。
例えば、
- YouTube：10〜40代
- Facebook：30〜40代
- Instagram：10～20代
- Twitter：10～20代
- TikTok：10代
- LINE：全年代
など、媒体によって利用者の年齢層は違います。
SNSに詳しくなくても大丈夫ですよ。
ターゲット像（年齢、性別、居住エリア、趣味・趣向やライフスタイル）さえ固まっていれば、制作会社から最適な配信先を提案することができます。
なお、参考までに各SNSの特徴について解説した記事のリンクを下記に掲載します。
興味のある方はぜひご覧ください。
【関連記事】
動画広告を配信できる媒体8種類を紹介！選び方のポイントも解説
YouTubeで活用できる広告の種類一覧。人気動画の事例や出稿メリットも紹介
③予算
予算も、動画広告を制作するうえで重要なポイントです。
予算によって動画広告で提案できる内容も変わってくるからです。
目安は制作費と配信費用をトータルで合わせて100万〜200万円ですが、配信期間や制作方法などの要件によっては安く抑えることも可能です。
動画広告の予算については、以下の記事を参考にしてみてください。
関連記事：動画広告を制作する時のポイント！外注費用やおすすめ制作会社も紹介
動画広告の制作会社の選び方
ここからは、動画広告の制作・運用を動画制作会社に依頼するときの、選び方のポイントとして
- 過去の実績は豊富か
- 得意なジャンルは何か
- 動画マーケティングのノウハウはあるか
- 詳細な見積もりを提示してくれるか
- 詳細な作業スケジュールを共有してくれるか
の5つ紹介します。
過去の実績は豊富か
まずは、検討している動画制作会社の過去の実績を、ホームページなどでチェックしましょう。
実績が豊富な動画制作会社は、それだけ多くのノウハウを持っています。
特に、クライアントの要望を丁寧にくみ取る力や、高い企画力・提案力を持っている場合が多いです。
もちろん、動画を制作する能力も高く、質の高い動画広告を提供してくれます。
また、実績が多いことは、それだけ多くの企業の課題解決をサポートしてきた証でもあります。
「安心して依頼できる」というメリットもあるので、まずは過去の実績を確認するようにしてください。
得意なジャンルは何か
2つ目のポイントは、動画制作会社の得意ジャンルを把握しておくことです。
通常のプロモーション動画に加え、アニメーション動画や3DCGなど、動画にはさまざまな種類があります。
動画制作会社がどのジャンルの動画制作を得意としているか事前に把握しておき、自社が作りたい動画と得意なジャンルが一致する動画制作会社を選びましょう。
動画制作会社の得意なジャンルを探すときは、ホームページなどで過去の実績を確認しましょう。
自社のイメージに近い動画を見つけておけば、イメージを伝えやすくなりますよ。
動画マーケティングのノウハウはあるか
3つ目のポイントは、動画制作会社がどの程度動画マーケティングのノウハウを持っているか、確認することです。
動画はただ作れば良いというものではありません。
マーケティングを意識して制作を進めることが重要です。
そのため、動画制作会社には、以下の力が求められます。
- クライアントが動画広告を使って達成したいことを考える力
- 効果を最大限発揮できる動画広告の活用方法を考える力
動画広告は、あくまで目的達成のための手段です。
動画広告を使ってどのように目的を達成するか、クライアントの立場になって考えられる動画制作会社を選べると理想です。
詳細な見積もりを提示してくれるか
最初に見積もりを提示された際は、どれくらい細かく提示されているか、必ず確認してください。
動画制作の価格は、以下のポイントで変わってきます。
- 必要な機材・スタッフ数
- 出演者の人件費
- 撮影場所への移動費
- スタジオ使用料
- 動画の長さ
- 修正回数
特に、修正による追加料金は念入りに確認しておきましょう。
初期の見積もりでは予算内で収まっていても、修正を重ねるうちに料金が加算され、最終的に予算をオーバーしてしまうこともあります。
限られた予算内で動画広告を仕上げるためにも、最初に見積もりを提示された段階で、基本料金やオプション料金などの細かい内容を確認しておいてください。
裏を返せば、見積もりの内容を丁寧に説明してくれる動画制作会社は、信頼があるといえます。
詳細な作業スケジュールを共有してくれるか
動画広告制作のスケジュールは非常に複雑です。
「出演者が多い」「撮影場所が多い」といった場合は、一般的に納期が延びます。
また、アフレコや編集作業にも時間が必要です。
このような複雑なスケジュールでも、どのような日程で作業を進めていくか、詳細に共有してくれる動画制作会社には安心感があります。
見積もりの段階で、詳細なスケジュールを確認しておきましょう。
動画広告の広告代理店の選び方
続いて、動画広告の制作・運用を広告代理店に依頼するときの、選び方のポイントとして
- 動画クリエイターは在籍しているか
- 過去の制作実績は豊富か
- 運用体制は専業か分業か
- アカウントの透明性はあるか
- 契約期間は適切か
の5つ紹介します。
動画クリエイターは在籍しているか
広告代理店によっては、動画制作を外注している場合があります。
動画制作を外注している場合、広告代理店と動画制作者の間でもやりとりが生じるため、作業に時間がかかってしまうことがあります。
しかし、広告代理店に動画クリエイターが在籍していれば、スムーズな進行が可能。
自社の要望を直接伝えることもできるので、イメージ通りの動画広告を作ってもらえるでしょう。
過去の制作実績は豊富か
動画制作会社に依頼する場合と同様に、過去の実績を確認しておきましょう。
特に広告代理店の場合、動画広告の制作・運用よりも、リスティング広告の運用など、他の事業に力を入れている場合があります。
クオリティの高い動画広告の制作・運用を求める場合は、動画広告を専門的に取り扱っているか、確認しておきましょう。
運用体制は専業か分業か
動画広告の運用体制が専業か分業かということも重要です。
専業の場合、動画広告の運用の全てを1人の担当者が行います。
コミュニケーションが円滑に取れ、自社の要望を反映しやすい点がメリットです。
分業の場合は、複数の担当者が業務を分担します。
人数が多いため、業務量が多くてもスムーズに進められる点がメリットです。
どちらの運用体制が自社に合っているか、事前に考えておきましょう。
アカウントの透明性はあるか
広告代理店の中には、セキュリティ上の問題やノウハウ流出防止のために、アカウントを開示していない企業もあります。
もしアカウント開示を求める場合は、アカウント開示をしてくれるか、または定期的に運用成果のレポートを共有してくれる広告代理店を探しましょう。
特に、レポートは動画広告の成果が分かるので重要です。
どれくらいの頻度で共有してほしいか、社内で確認しておきましょう。
契約期間は適切か
動画広告の制作と運用の両方を依頼する場合、契約期間が長くなります。
中には1年以上のプランを用意している広告代理店もあります。
そのため、事前にどのくらいの契約期間が自社にとって適切か、確認しておいてください。
契約期間が長いとその分費用もかかるので、必要最低限の期間で契約するようにしましょう。
動画広告の制作・運用を依頼する際の費用相場
最後に、動画広告の制作・運用を依頼する際の費用相場を紹介します。
動画制作
一般的に、動画広告の制作にかかる費用相場は以下の通りです。
- SNS用動画広告：5,000円〜2万円程度
- Web用動画広告：20万〜80万円程度
動画広告の費用の中でも大きな割合を占めるのが、人件費と機材費です。
同じ長さの動画を作る場合でも、出演者が多かったり、ドローンなどの特殊な機材を用いたりすると、費用に差が出てきます。
また、アニメーションやCGといった手のかかる技術を使用するかによっても、費用は変わってきます。
広告運用
広告運用を依頼する場合、動画広告を運用する媒体によって費用相場は変わってきます。
例えば、YouTubeだと月額で20万〜50万円程度が相場です。
動画制作も一緒に依頼する場合は、この金額に動画制作の費用が追加されます。
まとめ：動画広告の制作・運用はプロの制作会社や広告代理店にお任せ
動画広告の制作から運用まで任せられる動画制作会社と広告代理店について紹介しました。
動画広告をマーケティング活動に取り入れたい場合は、動画制作会社か広告代理店に依頼するのがおすすめです。
それぞれの得意分野は以下の通りでした。
＜動画制作会社＞
- 商品やサービスの紹介動画の制作
- ブランディング動画の制作
＜広告代理店＞
- 動画広告の評価・測定
- 的確なマーケティング
- Web広告運用前半
動画広告は、自社の商品・サービスの魅力を早く・広く・深く知ってもらうのに最適な選択肢です。
そして、動画のプロフェッショナルである制作会社は、動画広告の効果を最大化するために伴走する、強力なパートナーです。
今回の記事を参考に、ぜひ動画制作会社、または広告代理店と共に、動画広告に挑戦してみてくださいね！
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