「効果的な動画広告を作るにはどうすれば良いの？」とお悩みの方は多いでしょう。
動画広告市場は年々拡大し、ライバルはどんどん増えています。
制作する際に気を付けるべきポイントが分かっていないと、せっかくお金と時間をかけたのに効果が感じられない動画広告になってしまうかもしれません。
そこで今回は、動画制作で気を付けるべきポイントを解説します。
また、おすすめの動画制作会社や、外注の際のポイントも紹介。
動画広告で成果を出したい方は、ぜひ参考にしてください。
目次
動画広告の基本的な作り方
- 動画広告の目的や達成したい成果を明確にする
- ペルソナを設定する
- 配信先を決める
- 伝えたいメッセージを決める
- 構成と脚本を作る
- 動画を制作する
それぞれのステップについて、詳しく解説しますね。
ステップ①動画広告の目的や達成したい成果を明確にする
まずは動画広告を作る目的や達成したい成果を明確にしましょう。
これは動画広告の軸となる部分です。
目的が明確でないと動画広告で伝えたいことが分からなくなり、成果につながりにくくなってしまいます。
動画広告の目的で多いのは以下の3つです。
- 売上アップ
- 認知度向上
- ブランディング
数字を使って具体的に設定すると、より分かりやすくなります。
「何のために」動画広告を制作・運用するのか、ブレない軸を決めて社内で共有しておきましょう。
ステップ②ペルソナを設定する
次に、動画広告をどんな人に届けたいか、目的に合わせたペルソナを決めましょう。
ペルソナとは、商品・サービスの典型的なユーザー像のこと。
性別や年齢だけでなく、家族構成や趣味嗜好、週末の過ごし方など、非常に細かく設定します。
詳細なペルソナ設定を行ってユーザーを可視化しておけば、動画広告を制作する際に伝わりやすいメッセージを考えやすくなります。
ニーズ調査などと合わせて行い、どんな人に自社の商品・サービスを届けたいか、明確にしておきましょう。
ステップ③配信先を決める
次に、動画広告の配信先を決めます。
プラットフォームによって動画のサイズや再生時間が異なるので、動画の制作に入る前に決めておきましょう。
ユーザー層も異なるため、設定したペルソナが多そうなプラットフォームを選ぶようにしてください。
動画広告を作った後に配信先を決めると、「サイズが違った」「時間オーバーしてしまった」といったことも起こり得ます。
必ず制作前に配信先を決めて、フォーマットに合った動画広告を制作しましょう。
ステップ④伝えたいメッセージを複数考える
必要な情報が整理できたら、ペルソナに合わせて伝えたいメッセージを考えていきます。
メッセージ1つで成果が大きく変わるので、非常に大切なステップです。
でも、どのようなメッセージがユーザーの興味関心を引くかは、動画広告を配信しないとわかりません。
そこで、複数のメッセージを考えて、どれがユーザーに響くか検証するのがおすすめ。
さまざまな検討を重ねて、ユーザーに響くメッセージを作ってみてください。
ステップ⑤構成と脚本を作る
次に、構成と脚本を作ります。
動画広告の土台となる部分なので、丁寧に進めましょう。
構成は、以下の4つを意識しながら作ってください。
- 冒頭
- メイン
- 結末
- Call To Action
最後の部分で「今だけ！」「◯◯で検索」などとアクションを促すことで、商品・サービスの購入やリード獲得につなげられます。
ユーザーにどう行動してほしいのか、わかりやすいようにしておきましょう。
ステップ⑥動画を制作する
ここまでできてはじめて、動画広告の制作にとりかかります。
撮影と編集を行い、動画広告を完成させましょう。
複数のプラットフォームで配信する場合は、各プラットフォームに合わせてサイズや再生時間を調整してください。
効果のある動画広告を作成する際のポイント
ここでは、より効果の高い動画広告を作るための4つのポイントをご紹介します。
ポイント①ターゲット層を絞る
動画広告を制作する際は、まずは広告の内容を伝えたい相手（ターゲット）を明確にする必要があります。
制作ステップでいうと、ペルソナ設定の部分にあたります。
広告におけるターゲットとは、サービス・商品を購入して欲しい「お客さん像」です。
ターゲット層を絞る際は、以下のポイントを考えてみてください。
- ターゲットの年齢・性別・職業
- ターゲットの家族構成や趣味
- ターゲットが普段どんな生活を送っているのか
- ターゲットが抱えている悩み
詳細なターゲット像をはじめに決めておくことで、よりユーザー目線に立った動画広告を制作できます。
効果的な動画広告を作るためには、ターゲットを具体化し、ターゲットの心に刺さるような動画内容を検討していくことが大切です。
ポイント②一番伝えたいメッセージを明確にする
広告のターゲットが決まったら、次に「動画広告で何を一番伝えたいのか」を考えましょう。
よくある訴求ポイントの例としては、次のようなものがあります。
- 価格訴求（無料・安い・お買い得、など）
- 簡単訴求（◯ステップで簡単・〇〇するだけ、など）
- 限定訴求（今だけ・期間限定・先着○名、など）
- 効果訴求（効果の高さを強調する・ユーザーの声を紹介する、など）
商品やサービスによっては、この他にもさまざまな訴求ポイントがあるでしょう。
1つの動画の中にいろんな訴求ポイントがあっても良いですが、あまりに内容を詰め込みすぎると、言いたいことが伝わらない動画広告になってしまいます。
最後まで動画を見てもらうためにも、訴求ポイントが多すぎる場合は「ターゲットに一番刺さる訴求ポイントは何か」という視点で訴求ポイントを絞り込んでみましょう。
また、本当に効果のある動画広告を作ろうと思ったら、「訴求ポイントを変えて何パターンも試してみる」といった研究も大切です。
予算に余裕がある場合は、複数パターンの動画広告を検討してみるのも良いでしょう。
ポイント③構成を工夫する
ターゲットと訴求ポイントが決まったら、ある程度動画広告の方向性が見えてきます。
次に必要なのが、動画の構成づくりです。
動画広告によくある構成の例としては、以下の3パターンが挙げられます。
- 問題提起型
- プロダクトデモ型
- ストレートオファー型
それぞれの特徴を見ていきましょう。
問題提起型の場合、動画の冒頭部分で「こんなお悩みはありませんか？」というように、ターゲットが抱えていそうな課題を提示します。
そして「提示した課題を解決する策として自社サービスや商品を紹介する」というストーリーを展開していくのが一般的です。
問題提起型の動画広告には、動画のはじめにユーザーの共感を集めることで広告を最後まで見てもらいやすいというメリットがあります。
アニメーションやマンガ風広告とも相性の良い構成です。
一方、プロダクトデモ型はストーリー展開をせずに、商品の魅力や特徴を順番に紹介していく方法です。
商品の訴求ポイントが複数ある場合や、メリットを強調したい場合に向いています。
また、15秒程度の短い尺でも収めやすい構成方法なので、SNS向け広告とも相性が良いでしょう。
ストレートオファー型は、その名の通りオファーをストレートに宣伝する方法です。
「期間限定◯%オフ！」「今だけポイント◯倍！」というように、アピールしたいオファーを全面に打ち出す構成にします。
キャンペーン情報やイベント告知など、1つのオファー情報をとにかく打ち出したい場合に効果的です。
ポイント④広告の配信方法や掲載先を吟味する
効果的な動画広告を作るポイントとして、広告の配信方法や掲載先を吟味しておくことも重要です。
一見動画制作とは関係なさそうに思えますが、「広告をどこに掲載するのか」によって動画広告の内容は大きく変わってきます。
例えばYouTube広告であれば、開始から5秒後にスキップできる「インストリーム広告」が主流。
「インストリーム広告」の場合、動画の冒頭をいかに印象的にするかで最後まで見られる割合が変わってくるため、冒頭で効果音やアニメーションを駆使してユーザーの視線を引きつける必要があります。
Instagram広告の場合、ユーザー層としては男性より女性が多いので、ブランドの世界観やおしゃれさを演出するような動画広告が伸びやすい傾向にあります。
このように、動画広告の掲載先によって制作するべき動画の方向性が決まってくるため、「制作した動画をどのように使うのか」を制作前に決めておくことが大切です。
クリエイティブ制作にもこだわりを持つ
ここからは、クリエイティブ制作のポイントを5つ紹介します。
モバイルでの視聴を意識して制作する
今や1人1台スマートフォンを持つ時代です。
多くの人がスマートフォンを使って、動画やSNSを見ています。
そのため、モバイルでの視聴を意識して動画広告を制作しましょう。
具体的には、以下のポイントを意識して制作してください。
- 画面が小さいので、テロップを入れすぎない
- スクロールされやすいので、冒頭でインパクトを与えて、最後まで見てもらえるようにする
- 無音で再生されることが多いので、音がなくてもわかるようにテロップなどを入れる
最初の5秒でインパクトを与える
スキップ可能な広告の多くは、再生が始まって5秒経過するとスキップできるようになります。
株式会社ネオマーケティングの調査によると、96%のユーザーは動画広告をスキップする傾向にあります。
ただし、56.7%のユーザーは「スキップすることが多い」と回答。
つまり、動画広告の最初の5秒を見て、スキップするかどうか決めているといえます。
そのため、最初の5秒でユーザーの興味関心を引ければ、最後まで見てもらえる可能性が高まります。
具体的には、インパクトのある演出をしたり、最も伝えたい内容を入れたりしてみましょう。
ユーザーに「なんだろう？」と思ってもらえれば、こちらの勝ちです。
出典：20〜69歳の男女1000人に聞いた「動画広告の接し方に関する調査」
視聴者が共感するストーリーを考える
動画広告の構成を考える際は、視聴者が共感するストーリーになるように工夫してください。
最近の消費者は「価値」を基準にして商品・サービスを選んでいるからです。
具体的には、商品・サービスで実現できるライフスタイルや社会貢献などをストーリー仕立てにして伝えると、視聴者の共感を集めやすい傾向にあります。
実際にスタンフォード大学の研究では、ストーリー仕立てにした方が事実やデータだけを伝えるよりも約22倍も人の心を動かせられるという結果が出ています。
商品・サービスの生まれた背景や、それを使うことで実現できるライフスタイルを盛り込むようにしましょう。
出典：Harnessing the Power of Stories
CTAを配置する
動画広告の最後には、必ずCTA（Call To Action）を配置しましょう。
CTAとは「行動喚起」の略で、ユーザーを具体的な行動に誘導することを指します。
CTAの例としては、以下のようなものがあります。
- ○○で検索
- 商品サンプルを申し込む
- 資料をダウンロードする
- LP（ランディングページ）へのクリックを促す
動画広告を見て「もっと知りたい」と思ったユーザーが行動しやすいように、わかりやすいメッセージで伝えるようにしましょう。
動画広告とLP（ランディングページ）に一貫性を持たせる
動画広告とLP（ランディングページ）には、必ず一貫性を持たせましょう。
例えば、新発売のハンバーガーの情報を知りたくてランディングページを訪問したら、新商品を含むさまざまなハンバーガーのページが開くと、ユーザーは混乱してしまいます。
そして「思っていたのと違った」と、離脱してしまうでしょう。
そうならないためにも、動画広告とLPに一貫性を持たせて、ユーザーに変な気を遣わせないようにしましょう。
動画広告の内容に合わせてLPを作れればベストですが、難しい場合はLPに合わせて動画広告を作るのもOKです。
必ず一貫性があるものを作りましょう。
動画広告の制作におすすめのツール
よく使われる動画制作ソフトとして、以下の3つを紹介します。
- PowerDirector
- Adobe Premiere Pro
- Final Cut Pro
PowerDirector
PowerDirectorは、日本で最も多く使われている動画編集ソフトです。
画面設計がシンプルで分かりやすく直感的な操作ができるため、これから動画編集を始める方にもおすすめできます。
動画編集に必要な機能も一通り揃っているので、問題なく動画制作に取り組めます。
また、高度編集モードを使えばさらに本格的な動画編集が可能です。
無料体験期間が30日あるので、その間に使い心地を確かめて、使いやすいと思ったら有料版を使ってみると良いでしょう。
Adobe Premiere Pro
Adobe Premiere Proは、カナダのAdobe社が提供している動画編集ソフトです。
「IllustratorやPhotoshopの会社」といえば分かる方も多いのではないでしょうか。
プロの現場で最も多く利用されている動画編集ソフトといわれており、編集機能の充実度は文句なし。
これさえあれば、動画編集で困ることはないでしょう。
一方で、使いこなすには高いスキルが必要です。
操作がやや複雑なので、使いながら慣れていきましょう。
なお、月額プランだと税込み2,728円（2022年10月現在）が必要です。
しかし、最も信頼できる動画編集ソフトといえます。
本格的に動画編集を行う場合は、ぜひ使ってみてください。
Final Cut Pro
Final Cut Proは、アメリカのApple社が提供している動画編集ソフトです。
Windows OSには対応していない分、Mac PCとの相性は抜群。
多くのMac愛用者が利用しており、世界で最もユーザーが多い動画編集ソフトといわれています。
また、画面構成がシンプルで、初心者でも扱いやすい点も魅力。
編集機能も一通り揃っているので、動画編集で困ることはまずないでしょう。
費用は48,800円（2022年10月現在）で、30日間の無料体験もできます。
Mac搭載の無料動画編集ソフト「iMovie」との互換性もあるため、まずiMovieで腕を磨いてからFinal Cut Proに移行するのもおすすめです。
関連記事：【Mac版】iMovieの使い方と編集テクニックを解説
動画広告の制作をしたら分析も忘れずに
「どのくらい成果が出ているか」「どの訴求が良かったか」など、配信結果を分析して、PDCAサイクルを回します。
分析と改善を繰り返すことで、より訴求力の高い動画広告にグレードアップしていくのです。
でも、「どの指標に注目して改善したら良いの？」と疑問に思う方も多いと思います。
まずは、以下の3点に注目してみてください。
- 再生回数：動画広告が何回再生されたかを示す。再生回数が多い＝多くの人の目に触れたということ。
- 視聴完了率：最後まで見た人の割合。ユーザーの興味や理解促進を測れる指標。
- ユーザーの反応：コメントやシェア、クリックなど、ユーザーの行動。
例えば、再生回数は多いのに視聴完了率が低ければ、ユーザーの興味関心を引けていないという仮説を立てられます。
その場合は、冒頭部分にインパクトを持たせることで、改善する可能性があります。
動画広告は、目的を達成するための”手段”です。
思うような成果が得られなければ、ユーザーに響くように、改善を繰り返していってください。
動画広告の内製化が難しい場合は外注の選択肢もアリ
自社にノウハウがない場合は動画広告の制作・運用は難しいですよね。
また、社内リソースが足りない場合も、通常業務を圧迫することを懸念してしまいます。
もし動画広告の内製化が難しければ、動画広告制作会社に外注するのがおすすめです。
動画広告制作会社に外注すれば、クオリティの高い動画広告の制作してもらえます。
また、企業によってはマーケティングの知識を活かした広告運用をしてくれるところもあります。
費用はかかりますが、自社制作で中途半端な動画広告を作るよりは、プロに任せた方が成果につながりやすいです。
この後の部分では、動画広告の外注について解説していきます。
多くの企業が動画広告の制作を外注しているので、あまり気を張らずに読み進めてくださいね。
動画広告を外注する場合の費用相場
一般的に、動画広告の制作費用相場は以下のようになっています。
- SNS用動画広告：5,000円〜2万円程度
- WEB用動画広告：10万円〜80万円程度
- テレビ用動画広告：100万円〜
動画広告の制作にかかる費用は、動画の長さ・使用する機材・編集技術・起用する人材などによって左右されます。
例えば同じ長さの動画広告を作るとしても、カメラで普通に撮影する場合とドローンを飛ばして撮影する場合とで、機材費・人件費などに差が出てくるでしょう。
アニメーション・CGといった手の込んだ編集技術を使うか使わないかでも、かかる費用が違ってきます。
それ以外にも、著名なキャストやクリエイターなどを起用したい場合には、制作費にさらに人件費がプラスされます。
このように、「動画広告の制作費用は求めるクオリティによって大きく異なる」のが実情です。
おすすめの動画広告制作会社5選
制作会社によって得意としている部分は大きく変わってくるので、それぞれの見出しを参考にしながら、求めるイメージに近い制作会社を選んでみてください。
今回紹介するのは、5つの制作会社です。
- 株式会社サムシングファン
- CREVO株式会社
- 株式会社プルークス
- 株式会社ローカス
- 株式会社ワールド
それでは見ていきましょう。
動画活用が得意な「株式会社サムシングファン」
株式会社サムシングファンは、動画をどのように活用するかという提案力に優れた制作会社です。
特徴は以下の3つです。
- 動画の活用を考えた動画制作を行っている
- 動画分析ツール「DOOONUT」を用いた長期的なサポートを行っている
- 動画マーケティング担当者の育成をサポートしている
初めて動画広告を依頼する企業におすすめです。
| 会社名 | 株式会社サムシングファン |
| 所在地 | 東京オフィス 〒101-0054 東京都千代田区神田錦町3-1 オームビル本館2階 TEL：03-6261-5375 大阪オフィス（自社スタジオ・編集室） 〒553-0003 大阪府大阪市福島区福島1-4-40 JBSL梅田ビル 4F TEL：06-6455-3633 名古屋オフィス 〒460-0008 愛知県名古屋市中区栄3丁目17-25 BAUM HAUS WORK TEL：052-559-7855 |
| 事業内容 | 映像制作、動画制作、ビデオ撮影、映像編集、動画広告、YouTube運用、TVCM制作 動画内製化研修ムービーサポートセルフ 人材派遣・紹介事業（動画クリエーター派遣） 動画SaaS DOOONUT（ドーナッツ）開発・販売 ライバーマーケティング事業 |
| リンク | ホームページ・制作実績 |
アニメーションが得意な「CREVO株式会社」
CREVO株式会社は、アニメーション動画の制作を得意としている制作会社です。
特徴は以下の3つです。
- 「アニメーション動画といえばCREVO」と言われるほど、アニメーション動画の制作に長けている
- 1,000社を超える制作実績を誇る
- クリエイターネットワークを利用して、プロジェクトごとに最適なチームを組んで対応してくれる
高クオリティのアニメーション動画を求めている企業におすすめです。
| 会社名 | CREVO株式会社 |
| 所在地 | 〒153-0061 東京都目黒区中目黒2-10-15 フロンティア中目黒3F |
| 電話番号 | 03-6851-4881 |
| 事業内容 | アニメーション動画制作 実写動画制作 |
| リンク | ホームページ・制作実績 |
コスト重視なら「株式会社プルークス」
株式会社プルークスは、業界でトップクラスの実績を誇る制作会社です。
特徴は以下の3つです。
- 累計2,000社、5,000本以上の動画制作実績を誇る
- 実写動画やアニメーション動画など幅広いジャンルに対応している
- 予算に応じて柔軟な対応が可能
実績豊富な制作会社、コスト重視な制作会社を探している企業におすすめです。
| 会社名 | 株式会社プルークス |
| 所在地 | 〒103-0011 東京都中央区日本橋大伝馬町14－17大伝馬町千歳ビル４階 |
| 電話番号 | 03-6260-6882 |
| 事業内容 | 動画制作・映像制作 広告運用 ライブ配信代行 Webサイト制作 YouTubeコンサル・運用代行 |
| リンク | ホームページ・制作実績 |
コンサルティング力なら「株式会社LOCUS」
株式会社LOCUSは、動画制作に加えコンサルティングサービスも提供している制作会社です。
特徴は以下の3つです。
- 動画の課題を抽出して改善できる高い課題解決能力がある
- 業界トップレベルの動画クリエイターネットワークを持つ
- 360度動画やドローン空撮など、幅広い種類の動画に対応している
「動画広告をどう運用すればいいか分からない」という方に特におすすめです。
| 会社名 | 株式会社LOCUS |
| 所在地 | 東京都渋谷区道玄坂2-10-7 新大宗ビル2号館15階 |
| 電話番号 | 03-3461-1478 |
| 事業内容 | 動画の企画制作 動画マーケティング・動画コンサルティング YouTubeチャンネル運用支援 広告代理業 Web・グラフィックの企画制作 など |
| リンク | ホームページ・制作実績 |
CG重視なら「株式会社ワールド」
株式会社ワールドは、脳科学に基づいた動画マーケティングに取り組んでいる制作会社です。
特徴は以下の3つです。
- CGアニメーション動画の制作が得意
- 3DVR/AR制作もできる
- 格安の対応からクオリティ重視の対応など、要望に応じた柔軟な対応ができる
CGを利用した動画広告を考えている企業におすすめです。
| 会社名 | 株式会社ワールド |
| 所在地 | 大阪オフィス 〒534-0021 大阪市都島区都島本通1-7-19 都島楠風ビル705号 横浜オフィス 東京オフィス |
| 電話番号 | 0120-16-2126 |
| 事業内容 | インターネット広告事業 動画制作 ドローン撮影 3DCG制作 アニメーション制作 |
| リンク | ホームページ・制作実績 |
自主制作と比べて制作会社に依頼するメリット
「そんなにお金がかかるなら、自主制作でも良いのでは？」と思った方もいるかもしれません。
しかし、自主制作はよほど慣れている方でない限り、あまりおすすめできません。
自主制作をする際の必須能力として、
- 企画
- 撮影
- 編集
といった専門スキルが無ければ、マーケティング効果の高い動画広告を作ることが難しいからです。
また、撮影用のカメラを買うだけでも、十数万円はかかってしまいます。
マーケティング効果・クオリティ・コストなどトータルで考慮すると、圧倒的に制作会社に依頼したほうがお得といえます。
映像制作会社であれば、機材はプロクオリティのものを所有しているのはもちろん、撮影スキルも編集スキルもプロフェッショナルです。
こちらの想像を超える、素晴らしい動画広告を提案してくれる可能性もあります。
以上の理由から、確実に目的達成につなげたければ制作会社に依頼しましょう。
それでも「予算的に厳しい」という場合は、個人の動画クリエイターに依頼するのもおすすめ。
以下の記事では、動画制作を制作会社でなく個人に依頼する際のメリット・デメリットについて解説しています。
気になる方は、ぜひご一読ください。
関連記事：動画制作を会社ではなく個人に依頼したい｜ベストな方法や注意点など
動画広告の制作会社を選ぶポイント
それでは、動画広告の制作会社はどのように選べば良いのでしょうか？
具体的な選び方のポイントを4つ紹介します。
過去の実績を確認する
まずはホームページなどで、過去の実績を確認しましょう。
ただ実績を眺めるだけでなく、以下のポイントに注目してください。
- どんなジャンルの動画広告を制作しているか
- どのような企業から依頼を受けているか
- 動画広告の制作事業をどのくらいの期間続けているか
特に、「期間」は重要な要素です。
長い期間動画広告の制作・運用に携わっている場合、その分多くのノウハウを持っている可能性があるからです。
また、多くの企業の依頼に応えているということは、それだけ課題解決に貢献してきたといえます。
信頼関係の構築にも長けている可能性が高いので、安心して依頼できるでしょう。
動画マーケティングのノウハウはあるか確認する
次に、動画マーケティングの知識量を確認しましょう。
動画広告で目的を達成するためには、動画マーケティングの知識が不可欠です。
依頼者の意向を丁寧にくみ取り、最大限のパフォーマンスが発揮できるよう、マーケティングを意識した制作を進めてもらえると理想的です。
「動画によって認知度◯％アップ」など、具体的な実績を確認しておきましょう。
提案書・見積書を細かく見る
提案書や見積書の細かさも重要です。
経験豊富な制作会社であれば、依頼者の要望を丁寧にヒアリングして、さまざまな提案をする企画力を持っているはずです。
また、依頼者を安心させるべく、細かな見積書も提示してくれるでしょう。
前述したように、動画広告の制作費用は
- 撮影に使用するカメラの台数
- 出演者のキャスティング
- 演出のデザイン
- アニメーションの多用
- 撮影場所への移動
- 修正回数
によって変動します。
特に修正による追加料金には注意が必要。
初期の見積もりでは予算内であっても、修正が重なって最終的に予算を超えてしまうことも起こり得ます。
初期の見積もりの段階で、基本料金やオプション料金などを細かくチェックしておいてください。
アフターフォローの有無を確認する
「PDCAサイクルを回して動画広告の質を高めていきたい」「具体的な運用方法が知りたい」という場合は、アフターフォローサービスがあるか確認しておいてください。
制作会社によっては、動画広告を制作した後も、運用サポートをしてくれる会社があります。
定期的な運用レポートの作成や改善点の抽出、動画活用のアドバイスなど、動画広告でさらに成果を出すためのフォローをしてくれます。
また、制作会社によっては、内製化を目指して運用ノウハウを伝授してくれるところも。
気になる方は、事前にホームページなどで確認しておきましょう。
制作会社選びの注意点｜値段だけで決めない
安易に「値段がいちばん安いから」と決めてしまうのは、あまりおすすめできません。
基本的に、動画のクオリティと金額は比例します。
そのため、安さだけで会社を選んでしまうと、想定よりも低クオリティのものが納品されてしまったり、追加オーダーが積み重なって当初予算を超過してしまったりする可能性があります。
しかし、同じ依頼内容でA社とB社に見積もり依頼を取っても、A社の見積もりは30万円でB社の見積もりは50万円だったという場合も珍しくありません。
このような場合は、制作会社の制作事例もチェックしてみましょう。
動画の仕上がりイメージが、どの事例に近いのか等を確認できると「思っていたのと違った」という事態を防ぐことができます。
見積もりまでは無料で対応している制作会社がほとんどなので、事前に不明点を丁寧に払拭してから発注しましょう。
動画広告の制作費用を抑えるポイント
複数社に見積もりをとる
1つ目のポイントは、複数社に見積もりを依頼することです。
制作会社によって、サービス内容は異なります。
そのため、動画の質が同じでも、費用が異なることもあります。
見積もりの依頼は無料で行っていることが多いので、まずは外注を検討している制作会社すべてに見積もりを依頼しましょう。
動画制作の一部を自社で行う
2つ目のポイントは、動画制作の一部を自社で行うことです。
企画・撮影・編集・運用のすべてを依頼すると、費用は高くなります。
もし自社にノウハウがある場合は、それ以外の部分を外注すれば、費用を抑えられます。
必要な演出・機材を見極める
3つ目のポイントは、制作の際に必要なものを見極めることです。
特に費用がかかりやすいのが
- 撮影
- アニメーション
- 編集
の3つです。
撮影に使用するカメラの台数やドローンなどの特殊機材が増えてくると、制作費はどんどん高額になっていきます。
特殊な撮影は面白く感じてしまい、ついついやってみたくなりますが、その広告に本当に必要か見極めることが大切です。
また、アニメーション制作は細かい演出を加え過ぎると費用がかさむため、安く抑えたいのであればなるべく避けるべきです。
アニメーションを利用する割合は最低限に留めておきましょう。
Web用の動画広告においては、メッセージをなるべくシンプルに伝えることが成功の秘訣です。
メッセージ性を損ねないためにも、編集は最低限必要なものにとどめておく方が良いでしょう。
撮影場所を1ヶ所にする
4つ目のポイントは、撮影場所を1ヶ所に固定することです。
撮影場所が複数になるとスタッフや出演者の移動費が発生してしまうため、費用がかさみます。
また、スケジュール調整が必要なので、動画広告の配信までに時間がかかってしまいます。
しかし、撮影場所を1ヶ所にしておけば、費用を抑えてスムーズな進行が可能です。
負担もあまりかからないため、慣れるまでは1ヶ所で撮影するのがおすすめです。
まとめ：自社に合った方法で動画広告を作成しよう
制作を依頼する際は、複数社に見積もりを取って比較したり直接相談したりして、納得いくまで検討しましょう。
やりとりのスピード感や相手の提案内容など、相談した感触をふまえて「相性が良い」と感じた会社に依頼する方が失敗は少ないはずです。
動画制作にはそれなりに大きな金額がかかりますので、納得のいく制作会社が見つかるまで妥協しないことも大切ですよ。
動画広告の制作については、弊社サムシングファンでも承っております。
事前のヒアリングを丁寧に行い、動画広告の効果的な活用方法を提案させていただきます。
ぜひお気軽にご相談ください。
また、ただいま動画DX®に関する資料を無料で公開しています。
以下のバナーより無料でダウンロードいただけますので、ぜひご活用ください。
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