YouTube広告は、今や最も人気な広告媒体のひとつです。
「YouTube広告に出稿してみたい！」
「でも、WEB広告の知見が無いので、まずは広告代理店などのプロにお願いしたい…。」
「そもそも広告代理店に依頼すると、いくらかかるの？」
今回は、そんな方のために以下の内容をお伝えします。
- YouTubeの動画広告ってなに？
- YouTube広告代理店の特徴
- YouTube広告代理店に依頼するメリット
- YouTube広告代理店に依頼するデメリット
- YouTube広告代理店のサービス内容と費用相場
- YouTube広告代理店の失敗しない選び方
- おすすめのYouTube広告代理店5選
早速、チェックしていきましょう。
目次
YouTubeの動画広告ってなに?
前提知識として、YouTube広告とは、どのようなものかを改めて解説します。
YouTubeで動画を再生すると、本編が始まる前や動画の途中で、広告が再生されることがありますよね。
これがYouTube広告です。
YouTubeチャンネル運営者が審査をクリアすると、投稿動画のなかに「広告枠」を挿入できるようになります。
チャンネル運営者が審査をクリアするためには、それなりに大きなボリュームのユーザー数・動画再生数を獲得していることが条件になりますよ。
投稿動画をユーザーが試聴すると、Googleのプログラムが視聴者のログ等をもとに「視聴者が最も関心を持つであろう広告」を自動判別し、再生します。
YouTube広告のメリットは、下記の4点です。
- ターゲットの年齢層に効率良くアピールできる
- 他のメディアに比べて配信費を抑えられる
- 自社サイトへの誘導がしやすい
- 配信後の分析が簡単にできる
ひとつずつ、詳しく説明して行きますね。
ターゲットの年齢層に効率良くアピールできる
YouTubeは、数年前までは「若者向けのメディア」という印象が強い媒体でしたが、最近では10代〜60代まで、幅広い年齢層のユーザーを獲得しています。
電通の調査データによると、YouTubeを含む動画投稿サイトの利用率は、未だ若い世代が高い（10代：88%、20代：81%）ではあるものの、中高年でも約7割（30代：76%、40代：70%、50代：68%、50代：68%）。
YouTube広告を含むWEB広告では、ターゲットの年齢層や趣味・関心事、地域を設定して配信できます。
そのため、全世界に幅広い年齢層のユーザーを持つYouTubeは、どんな商材でもターゲットユーザーに効率良くアピールできる強力な広告媒体と言えるでしょう。
（出典：電通報）
他のメディアに比べて配信費を抑えられる
YouTube広告では、紙媒体やテレビCMのように、掲載するだけでお金がかかる仕組みではありません。
動画広告が30秒以上試聴されたり、ユーザーにクリックされた場合にのみ配信費が発生します。
単価はYouTubeの広告メニューにより多少の差がありますが、1再生あたり3〜20円程度と安価です。
配信期間、配信費の上限なども設定できるため「想定以上に広告費用が発生してしまった」という事態も起きません。
動画の制作費用自体は10万円単位でピンキリですが、一度作ってしまえば流用可能ですし、100万単位の費用がかかるテレビCMと比べても圧倒的にコストを抑えることができますよ。
（出典：Google広告）
自社サイトへの誘導がしやすい
動画広告を試聴して、商材に関心を持ったユーザーは、広告をクリックすればすぐにWEBサイトへ飛ぶことができます。
広告出稿する側としては、自社サイトへの誘導がしやすいので、ユーザーの温度感が高いうちにアクション（サイト閲覧・購買行動）を促すことができます。
YouTubeの動画広告を配信する前に、誘導先のLPはしっかり整えておきましょう。
期間限定のキャンペーンを打ち出すのも効果的ですね。
配信後の分析が簡単にできる
YouTube広告は、配信した後の分析も簡単です。
Google社が提供している無料の分析ツールを使って、動画広告の試聴数、クリック数、ユーザーの年齢層や地域などをチェックできるので「狙ったターゲット層を、どれくらい動かすことができたか」を即時に振り返ることができます。
このように、YouTube広告は多くのメリットがありますよ。
YouTubeのユーザー数は、国内だけでも月間6500万人。
動画広告の配信媒体としては、テレビに匹敵するメディアへと成長し続けています。
（出典：Think with Google)
YouTube広告代理店の特徴
YouTube広告について知見が無くても、代理店に広告運用を依頼すれば、彼らの知見を活かして広告効果をしっかり引き出すことが可能ですよ。
YouTube広告代理店の特徴的な業務内容は、以下の通り。
- ベストな配信内容の提案
- クリエイティブ制作
- 入稿作業
- 配信状況のモニタリング
- 実績をまとめたレポートの報告
ひとつずつ、解説しますね。
ベストな配信内容の提案
YouTube広告を配信するには、WEB広告の専門知識が必要になります。
例えばCPM、 CVR、CTRといった専門用語を正しく理解しなければ、YouTube広告を最適に運用することは困難でしょう。
また、YouTube広告には複数のメニューがあり、それぞれ最適なプロモーション内容があります。
YouTube広告代理店は、WEB広告のプロフェッショナル集団。
彼らは要望を元に、ベストな配信内容を提案してくれますよ。
クリエイティブ制作
YouTube広告を配信するには、配信素材として動画もしくは静止画といったクリエイティブが必要です。
クリエイティブのクオリティは、YouTube広告の結果に多大な影響を及ぼします。
同時に、動画の長さや画素数といった媒体ルールを遵守しなければ、媒体の審査に通過できず、予定通りに広告を配信開始できないリスクも。
YouTube広告代理店は、クリエイティブの制作もできます。
彼らにクリエイティブ制作を依頼すれば、媒体ルールを遵守した形で、ハイクオリティなクリエイティブを制作してくれますよ。
入稿作業
YouTube広告の入稿は、実は法人でも個人でも、直接入稿することができます。
しかし、初見でプロフェッショナル用の入稿画面を登録することは、専門用語も多いため困難でしょう。
YouTube広告代理店は、入稿作業も代理で行なってくれます。
知見が無い状態で入稿するよりも、彼らに入稿作業も依頼した方が安心ですし、社内の工数も削減できますね。
配信状況のモニタリング
YouTube広告代理店の仕事は、広告を配信したら終わりではありません。
配信が予定通り開始したか、日次の数値に問題はないか等、日々の広告配信の状況もしっかりモニタリングしてくれます。
配信状況のモニタリングは非常に重要ですが、知見がなければ、毎日モニタリング画面を分析するのは難しいですよね。
社内のリソースが厳しくても、広告代理店に委託すれば問題なく広告運用が可能になります。
実績をまとめたレポートの報告
YouTube広告代理店は、配信結果をレポートにして報告してくれます。
WEB広告には、様々な指標値があるので、それらを読み解くには高度な専門知識を要するもの。
広告代理店のレポートからは様々な知見を得ることができ、レポートを読解するためのサポートも得られますよ。
次回以降の広告配信を改善するために何ができるか、振返りミーティングで代理店に相談しましょう。
YouTubeの動画広告を広告代理店に依頼するメリット
広告代理店にYouTubeの動画広告を依頼するメリットは、大きく5つあります。
- 品質の高い動画広告を配信できる
- 社内外リソースを効率的に運用できる
- 中長期的な広告戦略を立てられる
- 競合のリサーチをしてもらえる
- 広告の効果データ収集・分析ができる
順番に解説していきますね。
品質の高い動画広告を配信できる
YouTubeで動画広告を配信する際は、ユーザーのアクションまで喚起できる、魅力的な動画を配信したいもの。
広告代理店は、ユーザーに対して有効なアプローチ方法を分析〜提案するプロ集団です。
クオリティの高い動画を制作するための高価な撮影機材や編集ソフトも、それを使いこなす人材も揃えています。
せっかく広告に貴重な予算を投じるのですから、効果を最大化するために、ぜひプロの広告代理店に動画制作を依頼しましょう。
社内外リソースを効率的に運用できる
前項目に通じる話ですが、広告代理店に委託しない場合、動画広告の制作に社内リソースを割く必要があります。
最近は個人でも動画編集できるソフトが続々と登場していますが、ターゲットユーザーにアクションを促せるほど訴求力のある動画を、素人が制作するのは簡単なことではありません。
動画広告の制作は、スキル・センス・時間が求められる作業です。
貴重な社内リソースを最大限、効率的に運用するためにも、動画広告はプロである広告代理店へ委託し、社内リソースは他の業務に充てるのが理想的ですね。
中長期的な広告戦略を立てられる
広告代理店は、幅広い業種のクライアントと取引があるので、短期的な戦略だけでなく中長期的な広告戦略も熟知しています。
依頼すれば、直近の売上だけを狙った広告戦略だけでなく、半年後〜1年後の事業展開も見据えた広告を提案してもらえます。
今後も長期的に広告を掲載したい場合は、中長期的な広告戦略を考えてくれる広告代理店に相談すると、大きな成果を見込めるでしょう。
競合のリサーチをしてもらえる
マーケティング戦略において、競合他社のリサーチは必須。
広告代理店は、競合のリサーチも得意としています。
競合のリサーチも広告代理店に依頼することで、新しい切り口での広告を検討したり、他社と差別化したアプローチを発見できる可能性があるでしょう。
広告の効果データ収集・分析ができる
広告代理店は、動画広告を配信した後の振返り分析も得意としています。
広告代理店に依頼すれば、わかりやすいレポートにまとめて報告をもらうことができますよ。
最近では「自社でもデータを分析したい」というクライアントが増えているため、分析用のツールを提供している企業もいます。
例えば、株式会社サムシングファンでは「DOOONUT」（ドーナツ）という、動画広告の効果分析ツールを提供しており、クライアント自身で動画広告のPDCAを意識した運用が可能ですよ。
YouTube広告代理店を利用するデメリット
参考までに、YouTube広告代理店を利用するデメリットもまとめました。
- お金がかかる
- 広告配信が代理店頼りになる
- 定期的に営業をかけられる
- 営業担当のコミット具合をグリップする必要がある
どういうことか、ひとつずつ解説しますね。
お金がかかる
YouTube広告代理店に依頼すると、当然ですがお金がかかります。
代理店の手数料は、だいたい配信する媒体費の10〜20%で、代理店によって条件が異なります。
料金相場については、後ほど詳細をお伝えしますね。
広告配信が代理店頼りになる
基本的に広告配信はPDCAを回す必要があります。
いちど広告代理店に配信を依頼したら、基本的には継続して代理店に委託することになるので、広告配信は代理店頼りになると考えて差し支えないでしょう。
定期的に営業をかけられる
既存の広告配信だけでなく、新しい広告配信の提案など、営業は定期的に発生します。
基本的に代理店の営業担当者は、売上を維持・伸長することが仕事なので「そういうものだ」と思っておきましょう。
営業担当のコミット具合をグリップする必要がある
先ほども書いた通り、広告代理店の営業担当者の役割は、契約数や売上を維持・伸長することです。
これは広告代理店のカラーにもよりますが、担当している顧客が多い営業担当者ほど、初回契約から時間が経過すると既存顧客の広告配信の効果改善から意識が遠ざかっていく傾向があります。
よって、発注者が「広告代理店に発注したから、もう安心だ」と放置することは決してお勧めしません。
発注者も、都度レポートにしっかり目を通し、自身もWEB広告の知見を身につけて、広告代理店の営業担当者と「こんな改善はできないか？」と積極的にコンタクトを取りましょう。
「最近、同じようなレポートしか貰えていないな」と感じたら要注意。
広告配信を継続的にブラッシュアップできるかどうかは、発注者が営業担当のコミット具合をどれくらいグリップできるかにかかっていますよ。
YouTube広告代理店に依頼した際のサービス内容と料金相場
YouTube広告代理店に依頼した際のサービス内容と、料金相場は以下の通りです。
| サービス内容 | 料金相場 |
|---|---|
| 初期費用 | 3〜5万円 |
| 広告媒体費用 | 発注側の要件による（上限・下限なし） |
| 広告代理店の手数料 | 広告媒体費用の10〜20% |
| クリエイティブ制作費 | 5万〜30万円 |
順番に、解説しますね。
初期費用
初期費用として3〜5万円が発生します。
YouTube広告を配信するには、Googleアカウントを登録したりする必要があるので、その作業料として発生するものと考えてください。
初回の広告配信でのみ発生するもので、二回目以降の配信では発生しません。
広告媒体費用
YouTube広告の配信費用として発生するのが、広告媒体費用です。
YouTube広告の配信費用に、下限・上限の設定はありません。
しかし、あまりに少額すぎても広告効果を期待できませんし、逆に投資額が多すぎると、一定期間で配信しきれない可能性があります。
妥当な広告媒体費用がいくらなのかは、商材によっても異なりますし、リーチ数などの目標値にもよります。
YouTube広告では設定画面でGoogleが想定値を出してくれるので、広告代理店に確認しながら決めましょう。
広告代理店の手数料
広告代理店によってルールは異なりますが、一般的には広告媒体費用の10〜20%が広告代理店の手数料として発生します。
レポートの分析など、広告代理店に依頼する作業が多いと、追加料金を求められたり、広告代理店から手数料アップなどの交渉を持ちかけられることもありますよ。
広告代理店と良好な関係性を保つことも意識しつつ、適切な料金で依頼することを意識しましょう。
クリエイティブ制作費
YouTube広告のクリエイティブ制作も広告代理店に依頼すると、クリエイティブ制作費が発生します。
YouTube広告の制作費は、どのような広告メニューを選択するかによって変動します。
例えば5秒程度の動画広告なら、既存の素材を使った編集だけなら5万円前後、撮影も込みなら30万円前後。
シナリオ作成も含む5分程度のWEBムービーを制作するとなると、100万円前後かかることもありますよ。
YouTubeの動画広告を広告代理店に依頼したい！失敗しない選び方
- 最低出稿料金を確認する
- 実績や得意分野を確認する
- 企画・撮影・編集・データ収集などのサービス充実度
- マーケティングの知識があるか
- 担当者とのやりとりはスムーズか
順番に解説して行きますね。
最低出稿料金を確認する
YouTube広告自体に予算の上限・下限はないのですが、広告代理店で最低出稿料金を設定していることがあります。
特に大手の広告代理店では、最低出稿料金が中小の広告代理店と比べて高額に設定されています。
まずは自社が取引可能かどうかを確認するために、広告代理店の最低出稿料金を確認しましょう。
ホームページに記載が無いケースも多いため、問い合わせベースで地道に確認する必要があります。
実績や得意分野を確認する
広告代理店によって、運用している広告は異なります。
まず、YouTube広告を始めとしたWEB広告が得意な広告代理店かどうかをチェックしましょう。
制作技術においても、実写よりもCG・アニメーションが得意だったり、ドローンでダイナミックな映像を撮影できたり、各企業がそれぞれの強みを持っています。
クライアントの業種にも偏りが出ることがありますよ。
手っ取り早いのは、広告代理店のWEBサイトで顧客の一例や、制作事例をチェックしてみること。
顧客の一例や、制作事例をチェックすることで、動画のクオリティや世界観、顧客企業の顔ぶれを把握することができます。
自社と同業種・同規模の顧客との制作実績があれば、案件のスムーズな進捗を期待して良いでしょう。
企画・撮影・編集・効果分析などのサービス充実度
依頼したい広告代理店の候補をピックアップしたら、見積もりを取りましょう。
各企業、どんなサービスにいくらかかるのかがハッキリします。
動画広告の制作工程は、大きく分けて「企画・撮影・編集・効果分析」の4段階。
動画は、前工程までにどこまで要件を詰め切れるかが勝負です。
後工程になるほど変更要件を加えづらくなるので、各工程で丁寧なやり取りができる会社を選ぶと安心です。
また、安さだけで選ぶのは、あまりお勧めできません。
基本的に、料金と動画のクオリティは比例するからです。
マーケティングの知識があるか
動画広告の効果は、広告代理店のマーケティングノウハウが左右すると言っても過言ではありません。
優れた広告代理店は、クライアントの意図を素早く、正確に理解し、潜在ニーズを掘り起こし、アイデアを理想の形へ導いてくれます。
また、レポートのクオリティも広告代理店によって実に様々。
見積もりをやり取りする中で、先方にどれくらいのレベルのマーケティング知識があるのか、積極的な提案を行う姿勢があるかどうかをぜひ、見極めてください。
担当者とのやりとりはスムーズか
担当者とのやりとりがスムーズかどうかも、発注する前に見ておきたいポイントですよ。
特に大手の広告代理店は、多くの顧客を抱えています。
何度電話しても出てもらえなかったり、メールの返信が遅い担当者は要注意。
広告配信でトラブルが起きても、即時対応してもらえないリスクがあるからです。
そして、残念ながら契約した途端に連絡がつきづらくなる営業担当者もいるのが事実です。
発注者として、信頼できる営業担当者かどうかを見極めることも重要ですよ。
YouTubeの動画広告が得意な広告代理店おすすめ5選
ここからはYouTubeの動画広告が得意なおすすめの広告代理店を紹介します。
各社の強みについても紹介しますので、ぜひ参考にしてください。
おすすめの広告代理店は、こちらの5社です。
- 株式会社サムシングファン
- デジタルアスリート株式会社
- 株式会社メディックス
- エヴリ・チューンズ株式会社
- 株式会社Crevo
株式会社サムシングファン
出典：サムシングファン
■会社所在地
（東京）〒101-0054 東京都千代田区神田錦町3-1 オームビル本館2階
（大阪）〒553-0003 大阪府大阪市福島区福島1-4-40 JBSL梅田ビル 4F
（名古屋）〒460-0008 愛知県名古屋市中区栄3丁目17-25 BAUM HAUS WORK
株式会社サムシングファンは広告代理店ではなく動画制作会社となりますが、動画広告のクオリティが抜群。
独自のスタジオ設備や屋外での撮影、2Dや3DのアニメーションやCGなども得意としており、ビジュアル面でのアプローチを重視したい方におすすめです。
独自の動画マーケティングツール「DOOONUT（ドーナツ）」もあわせて利用したいところです。
デジタルアスリート株式会社
出典：デジタルアスリート
■会社所在地
東京都新宿区西新宿6-24-1西新宿三井ビルディング4階
デジタルアスリート株式会社は、豊富な広告運用の実績から、特定のユーザーにターゲッティングをしたピンポイントにアプローチができます。
さらにYouTubeの動画広告以外の広告手法の組み合わせも得意としているので、相乗効果でたくさんのアクセスが集められます。
無料の相談もできるため、動画広告がどんなものなのか知りたいという方におすすめ。
株式会社メディックス
出典：メディックス
■会社所在地
東京都千代田区神田神保町1-105 神保町三井ビルディング 19F
株式会社メディックスは、ワンストップでの動画制作を依頼できるのが魅力です。
アカウントプランナーが統括して総合的な戦略を考え、広告運用、制作、解析をそれぞれのエキスパートが担当します。
最初から最後まで一人の担当者が請け負ってくれるため、コミュニケーションロスが少ないのも大きな魅力です。
動画制作から広告運用まで全てを任せたいという方におすすめです。
エヴリ・チューンズ株式会社
出典：エヴリ・チューンズ
■会社所在地
愛知県名古屋市中区松原二丁目2番33号TOHBI BUILDING 4F
エヴリ・チューンズ株式会社は、最低限の予算で効果を最大限に発揮できる動画広告を制作してくれるのが魅力です。
エリアマーケティングにより、配信スケジュールなども最適に調整。
動画制作から運用までを一任して行い、分析までしっかり行ってくれます。
安い価格でYouTubeの動画広告を一度試して見たいという方におすすめです。
株式会社Crevo
出典：Crevo
■会社所在地
東京都目黒区中目黒2-10-15 フロンティア中目黒3F
株式会社Crevoは動画制作のプロフェッショナルです。
国内外の約5000名のクリエイターネットワークを駆使し、得意なクリエイターに割り振ることで、短納期、高品質な広告動画の制作が可能です。
「最初の5秒でインパクトを残す」ことに強い信念を抱いている、心強いパートナーです。
まとめ：YouTubeの動画広告は気軽に始められる
YouTube広告のメリットは、下記の4点です。
- ターゲットの年齢層に効率良くアピールできる
- 他のメディアに比べて配信費を抑えられる
- 自社サイトへの誘導がしやすい
- 配信後の分析が簡単にできる
YouTube広告について知見が無くても、代理店に広告運用を依頼すれば、彼らの知見を活かして広告効果をしっかり引き出すことが可能です。
YouTube広告代理店の特徴は、以下の通り。
- ベストな配信案を提案してくれる
- クリエイティブも制作してくれる
- 入稿作業をしてくれる
- 配信状況をモニタリングしてくれる
- 実績をまとめてレポートで報告してくれる
広告代理店にYouTubeの動画広告を依頼するメリットは、大きく5つあります。
- 品質の高い動画広告を配信できる
- 社内外リソースを効率的に運用できる
- 中長期的な広告戦略を立てられる
- 競合のリサーチをしてもらえる
- 広告の効果データ収集・分析ができる
参考までに、YouTube広告代理店を利用するデメリットもまとめました。
- お金がかかる
- 広告配信が代理店頼りになる
- 定期的に営業をかけられる
- 営業担当のコミット具合をグリップする必要がある
YouTube広告代理店に依頼した際のサービス内容と、料金相場は以下の通りです。
| サービス内容 | 料金相場 |
|---|---|
| 初期費用 | 3〜5万円 |
| 広告媒体費用 | 発注側の要件による（上限・下限なし） |
| 広告代理店の手数料 | 広告媒体費用の10〜20% |
| クリエイティブ制作費 | 5万〜30万円 |
YouTubeの動画広告の制作を広告代理店に依頼する際は、以下のポイントで選びましょう。
- 最低出稿料金を確認する
- 実績や得意分野を確認する
- 企画・撮影・編集・データ収集などのサービス充実度
- マーケティングの知識があるか
- 担当者とのやりとりはスムーズか
おすすめの広告代理店は、こちらの5社です。
- 株式会社サムシングファン
- デジタルアスリート株式会社
- 株式会社メディックス
- エヴリ・チューンズ株式会社
- 株式会社Crevo
いかがでしたか？
YouTubeの動画広告は、初めてでも気軽に挑戦しやすく、効果を期待できる広告媒体です。
売上アップやブランディングをご検討中の方は、ぜひプロである広告代理店の力も借りて、YouTubeの動画広告に挑戦してみてくださいね。
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東京・大阪・名古屋を中心に、全国で年間456社・2000本以上の動画制作を手掛けております。
現在、
売上アップのための動画DX®活用術を無料で公開中！以下のバナーよりダウンロードいただけますので、こちらもぜひご確認ください。
