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3分で分かる動画広告の仕組み|主な種類やメリットなどを詳しく解説!

動画広告といえば最初に思いつくのは、テレビCMです。

多くの視聴者に自社製品やサービスを紹介することがで切るのがメリット。

しかし、現在ではテレビよりも YouTubeやWebコンテンツの方が動画広告には適していると言われています。

このページではこれから動画広告を勉強していきたいという方に向けて、明日から使える動画広告のイロハを解説していきます。

このページを参考にして、動画でのプロモーションの有効性を理解していただければ幸いです。

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動画広告の需要は増加傾向

動画広告の需要は増加傾向動画広告はここ10年の間で非常に大きく成長しました。

その成長を支えたのがスマートフォンの普及と、動画共有プラットフォームの拡大です。

スマートフォンが普及する際は、テレビというエンターテイメントの中で動画広告(テレビCM)が使われていました。

1人1台スマホが当たり前の現代では行動様式が多様化し、いつでもどこでもエンターテイメントを楽しむことができます。

10代・20代の95%以上が YouTube を利用している

10代・20代の95%以上が YouTube を利用している

引用:TesTee Lab.公式サイト

若者の行動を調査するアンケートメディア「TesTee Lab.」の調査結果によると、10代・20代のYouTube 利用率は、男女ともに95%以上でした。 

この結果からお分かりいただける通り、YouTube は多様なニーズを満たすことに成功したのです。

また、10代の7割以上が YouTube を毎日利用しているということで、日常生活に完全に浸透していることがお分かりいただけると思います。

Youtubeのおかげで、好きな時間に好きなチャンネルを好きなだけ見れるようになったのです。

そして、動画コンテンツが増えたことにより、動画広告のマーケットも拡大していきます。

自社で動画制作のリソースを持っていなくても、動画制作会社に依頼すれば、お手頃な価格で制作してもらえるような時代になってきているのです。

動画広告は大きく3つに分類される

動画広告は大きく3つに分類される現在のコロナウイルスの影響もあり、人々が家の中で生活をするようになりました。

「巣ごもり需要」によって、室内にいても楽しめるYouTubeをはじめとしたコンテンツの需要が高まり、より動画広告への注目も高まってきています。

そこでまず、動画広告とはどんな種類があるのかについて説明をしていきます。

初めての方は、まずこの3つを押さえておきましょう。

インストリーム広告

インストリーム広告YouTube などの動画配信サイトを見ていて「広告をスキップ」「広告の後に再生されます」などを見たことはありませんか?

それがインストリーム広告です。

視聴している動画の前や途中、そして視聴後に流れるのが一般的なもの。

広告をスキップできるものは「スキッパブル広告」、また最後まで見なければならないのが「ノンスキッパブル広告」です。

インストリーム広告の特徴としては、従来のバナー広告よりも大画面で表示できるということです。

大画面に加えて、映像、音声、文字でサービスの魅力を存分に伝えることができます。

例えば YouTube の場合、途中で広告がスキップされると課金はされません。

広告がスキップされず最後まで見続けられた場合のみ料金が発生するので、広告投資としてみた場合にリスクが抑えられるというメリットがあります。

インバナー広告

インバナー広告ディスプレイ広告と呼ばれることもあります。

例えばYahoo JAPANのトップ画面で、従来のバナー広告枠で流れている動画がインバナー広告にあたります。

年齢や性別により表示される広告はプログラムされているWebサイトであれば、狙ったターゲットに向けて広告が届けることができるので、ネットユーザーに興味を持ってもらう可能性がより高まるのです。

基本的に音声はデフォルトでOFFになっており、視聴者がON/OFFの選択をします。

インリード広告

インリード広告私たちが普段 Web 上の記事を読んでスクロールしたときに出る広告です。

以前は静止画のバナーが使われることが主流でしたが、今は静止画と同じぐらい動画のインバナー広告が用いられています。

配信される広告動画は、ユーザーが読んでいる記事に関連したものとなるようにプログラムされています。

そのため、ユーザーの興味を引く動画であれば、読んでいた記事を一旦止めてでも動画を見てくれる可能性があるのです。

逆に記事を読み進めたくて動画広告に興味がなければ、そのままスクロールされますので、動画は視聴されません。

動画を活用したマーケティングの事例

動画を活用したマーケティングの事例動画を活用したマーケティングに関してイメージしていただくために、実際の企業が動画を使ってどのようにマーケティングしているのかを紹介します。

タカラトミー社のYouTubeチャンネル(登録者数111万人)

タカラトミーは言わずと知れた子供向け玩具会社です。

当社は YouTube チャンネルを開設し、その中で自社製品の遊び方を紹介しています。

子供達に向けて実際のおもちゃを使って遊ぶ様子を紹介することで、購入意欲を引き出しています。

トヨタ社のトヨタチャンネル(登録者数22.1万人)

従来のテレビ CM では莫大な予算が必要ですが、 YouTube の動画であれば予算も抑えられます。

イメージ CM をはじめとして、商品やサービスをより深く丁寧に紹介する動画が中心です。

テレビCMでは15秒ほどで伝えなければならない制限があります。

しかしYouTube は時間も形式も非常に自由ですので、購入を考えている人達に伝えたい内容を存分に盛り込む事ができます。

動画広告のメリット

動画広告のメリット盛んになっている動画広告ですが、ここで改めて動画広告をすることのメリットを見てみましょう。

テキストよりも多くの情報量を持つ

動画と紙媒体はそれぞれメリットがあります。

動画にあって静止画にないものは「動き」です。

動きの中で会社のビジョンや商品の説明などを「視覚的に」伝えることができるようになります。

言葉で説明するのが難しいようなサービス説明であっても、動画で説明をすることでよりはっきりと理解をしてもらうことが可能です。

従って商品購入につながる可能性も高まります。

スマホの普及による動画の需要増

ここ数年で動画のコンテンツが圧倒的に増えています。

誰でも気軽に動画を投稿して評価をもらえるようになり、気軽に楽しめるコンテンツが増えたことが要因です。

そして、それを支えているのがスマートフォンの普及です。

テレビのように特定の時間に決まった内容を皆で見るスタイルから、いつでもどこでも見たい内容を見れるスマートフォンにシフトしていきました。

動画コンテンツの普及を追い風として、動画広告の市場も増加しており、これは今後も続くと考えられています。

効果測定をしながら改善する

もちろんテレビ CM であっても効果測定をすることが可能ですが、 Web コンテンツの動画広告は効果測定ツールを利用することによって詳細に分析することができます。

表示回数や視聴時間、ユーザーの反応も可視化することによって、質の高いマーケティングのPDCAが生まれます。

分析の結果を基にして、より視聴者に刺さるコンテンツを作ることができれば、売上アップに繋がるでしょう。

PDCAとは
PDCAとは「Plan(計画)」「Do(実行)」「Check(評価)」「Action(改善)」の頭文字をとったもの。
業務の効率化を目指す方法の1つとして使われています。

話題性に富んだ動画は「バズる」

SNS の普及により個人が簡単に情報を発信を出来るようになりました。

そしてそれは広告業界にとっても大きな変化になります。

面白いコンテンツや、視聴者の掴む動画であれば、個人が広告の担い手となって拡散をします。

これがバズるということになり、無名の商品やサービスであっても一気に世間に名が知れ渡るという現象が可能となるのです。

ネガティブな情報がバズってしまうことも考えられます。

社会的モラルに反した動画は企業のブランドイメージを損ねてしまうため、公開する前に注意をしなければなりません。

動画広告の注意点

動画広告の注意点続いて、動画広告を導入する際に気をつけるべき点を3つ紹介します。

スキップされれば視聴すらされない可能性も

テレビ CM であればスキップすることができません。

しかし YouTube などの動画は5秒以降はスキップすることが可能です。

そのため興味がない動画はスキップされてしまいます。

YouTubeの場合はスキップされれば広告料金は発生しないので、お金の面から言えば問題ありません。

FacebookやInstagramなどのスクロール型の動画であれば、そのサービスに興味のないユーザーはスクロールして終わってしまいます。

スキップされにくい、短時間で魅力が伝わる広告動画どうやって作るか、工夫が必要です。

クオリティの高い動画を意識する

広告はそれ自体が目的になるというわけではなく、ユーザーが見ているコンテンツの間に入り込むものです。

「広告をしっかり見たい」と初めから思っているユーザーはいないので、注意を惹きつけられるようにしなければなりません。

クオリティーとは動画の画質や音質が良いというだけではなく、編集技術なども含まれます。

総合的なクオリティが高ければ商品に対する好感を持たれますが、クオリティが低い場合は動画の視聴時間も減ってしまったり、離脱の原因にもなってしまいます。

制作期間や費用も考慮する

静止画よりも一度に多くの情報を伝えることができる動画ですが、その分制作期間や時間も必要となります。

動画内容、キャスト、ロケ地はどうするのかを考える必要があります。

そして、動画制作の費用や制作期間も考慮しなければなりません。

一般的な会社では、動画制作に関してのノウハウやリソースが自社にないため、アウトソーシングを行うところが多いでしょう。

業者に任せる場合は、内容や動画の長さにもよりますが、制作費は数万円から数十万円になるケースもあります。

おわりに:3分で分かる動画広告の仕組み

おわりに:3分で分かる動画広告の仕組みこのページでは動画広告に関して説明をしてきました。

スマートフォンや YouTube の普及の後押しを受けて動画広告のマーケットも年々増加していることがお分かりいただけたのではないでしょうか。

当社は動画制作のプロフェッショナルです。

動画制作はもちろんのこと、動画を通してのブランディング戦略や配信後のPDCAに関してもノウハウを持っております。

「動画広告を始めたい」「動画をどのように作ればいいかわからない」など動画に関するご相談がありましたら、お気軽に下のお問い合わせフォームよりご連絡ください。

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