近年、動画を活用したマーケティング戦略が注目を集めています。
テキストよりも多くの情報を届けられるため、動画をうまく活用したいと考える企業も多いでしょう。
しかし、動画はただ制作すればいいというわけではありません。
紹介する内容や長さなどを考慮したうえで、最適な動画を制作する必要があります。
本記事では、SNSや種類別に動画の最適な長さを紹介します。
それぞれの長さを目安に、成果につながる動画を制作してみてください。
目次
動画は短いほど好まれる傾向
動画の長さは制作目的や内容などによって異なるものの、一般的には短いものほど視聴される傾向にあります。
動画マーケティング企業「WISTIA社」が行った調査によると、5～30分の動画はエンゲージメント率が低下し始めることがわかっています。
また、視聴者の集中力が持続しにくくなったことを理由に、長い動画はより見られにくい傾向です。
したがって、動画を制作する際は、5分未満の長さとなるように調整するといいでしょう。
参考：StateofVideoReport:VideoMarketingStatisticsfor2024-WistiaBlog
【SNS別】動画の最適な長さ
ここからは、以下のSNS別に動画の最適な長さを紹介します。
- YouTube
- X（旧Twitter）
Instagramに最適な動画の長さは、30秒といわれています。
Instagramを使っているユーザーは次々と情報をチェックしている傾向にあるため、比較的短い動画が好まれます。
長い動画を制作しても、途中で離脱される可能性が高いでしょう。
なお、動画の冒頭でユーザーの興味を引けば、最後まで視聴されやすいです。
Instagramに投稿する動画を制作する場合は、冒頭部分に力を入れましょう。
YouTube
YouTubeに投稿する際は、2分ほどの長さを目安に動画を制作しましょう。
YouTubeは、ほかのSNSよりも長い動画を視聴してもらいやすいです。
しかし、商品やサービスの紹介動画などは長すぎると離脱される可能性があるため、2分を目安に制作するのがおすすめです。
最後まで飽きられない工夫をすると、視聴してもらいやすくなるでしょう。
X（旧Twitter）
Xに動画を投稿する際は、45秒ほどの長さにしましょう。
Xはテキストでのやり取りが中心のため、長い動画はあまり視聴されません。
比較的短い動画を制作すると、ユーザーも手軽に視聴できるでしょう。
テキストもうまく活用すると、より情報を伝えやすくなります。
Facebookに投稿する動画は、60秒を目安にしましょう。
FacebookはX同様に、テキストを中心としたやり取りが行われるSNSです。
しかし、1つひとつのコンテンツが丁寧に読まれる傾向にあるため、Xよりも長い動画も視聴してもらえます。
【種類別】動画の最適な長さ
次に、以下の種類別に最適な動画の長さを見ていきましょう。
- 会社紹介動画
- サービス紹介動画
- プロモーション動画
会社紹介動画
会社紹介動画は、5分ほどの長さがおすすめです。
短い動画のほうが最後まで視聴してもらえる可能性が高いものの、企業の魅力を十分に伝えにくいです。
そのため、適度な長さを確保しつつ、企業の歴史や事業内容などがわかる動画を制作するのがいいでしょう。
なお、会社紹介動画を制作する際は、どのような情報を届けたいのかを明確にすることがポイントです。
自社の魅力が伝わる動画となるように、届ける情報を取捨選択しましょう。
サービス紹介動画
サービス紹介動画は、45～90秒ほどの長さがおすすめです。
サービスの魅力を伝えたいあまりに長い動画を制作すると、最後まで視聴してもらいにくいです。
反対に、あまりにも短い動画だと、サービスのメリットや導入によって解決できる課題などを的確に伝えられません。
そのため、サービス紹介動画を制作する際は、サービスの強みを明確にしたうえでシナリオを制作するのが大切です。
サービスのターゲットを明確にしておけば、より刺さる動画を制作できるでしょう。
なお、サービス紹介動画の事例は、以下の記事で紹介しています。
制作を検討されている方は、併せてご確認ください。
内部リンク「サービス紹介動画 事例」
プロモーション動画
プロモーション動画は、15～30秒ほどの長さが目安です。
プロモーション動画とは、商品やサービスを宣伝する動画のことで、日常的に目にすることが多いテレビCMなども該当します。
商品やサービスの販売促進を目的としており、短時間で視聴者の心を掴まなければいけません。
商品やサービスを知らないお客様に対してアピールすることが多いため、興味関心を引きつつ、記憶に残る動画を制作することが大切です。
短い時間の中でインパクトを与えながら、購入意欲を搔き立てるような動画を制作しましょう。
動画を最後まで視聴してもらうコツ
動画の長さを考慮しても、最後まで見てもらえる工夫がなければ途中で離脱される可能性が高まります。
そのため、動画を制作する際は最後まで視聴してもらえるコツを押さえておきましょう。
ここでは、代表的なコツを紹介します。
冒頭で視聴者の心を掴む
動画を制作する際は、冒頭で視聴者の心を掴みましょう。
ユーザーの多くは動画の冒頭を視聴して、続きを見るかどうかを判断します。
つまり、冒頭でユーザーの興味関心を引かなければ、最後まで視聴してもらうのは難しいです。
最初に視聴者の心を掴むような工夫を施し、自然と最後まで見たくなるような動画を制作してください。
ストーリー性のある動画を制作する
ストーリー性のある動画を制作すると、最後まで視聴してもらいやすくなります。
例えば、商品やサービスの魅力を物語風にまとめたり、企業の歴史をさかのぼったりするのも一つです。
ストーリー性のある動画は視聴者からの共感を集めやすく、好まれる傾向にあります。
特に、SNSで共感を呼ぶと拡散されやすくなり、多くのユーザーの目に留まるでしょう。
ただし、ストーリーを重視するあまりに動画が長くなってしまうと、最後まで視聴されない可能性があります。
先ほど紹介した動画の長さを参考に、視聴者が飽きないようなストーリーを考えてみてください。
媒体に合わせた長さを選ぶ
動画を制作する際は、媒体に合わせた長さを選びましょう。
前述のとおり、媒体によって適切な長さは変わります。
つまり、媒体に合わない長さを選んでしまうと、最後まで視聴されにくくなります。
動画を制作する際は掲載する媒体の特徴を把握し、適切な長さに調整することが大切です。
なお、InstagramをはじめとするSNSは、スマートフォンでの視聴を前提としているため、縦長の動画が好まれます。
動画の長さだけではなく、形にも考慮することでより見られる動画を制作できます。
まとめ
動画を制作する際は、最適な長さに調整しましょう。
掲載する媒体や動画の種類によって最適な長さは変わるため、それぞれに合わせた長さに調整することが大切です。
あまりにも長い動画を制作すると最後まで視聴されにくく、企業やサービスの魅力などを届けられません。
反対に、短すぎる動画を制作すると、必要な情報を盛り込めないでしょう。
適切な長さに調整することで、伝えたい内容をよりわかりやすく届けられます。
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