近年、TikTokは若年層を中心に人気を集めており、企業として注目している方も多いのではないでしょうか。
企業の魅力を発信するだけではなく、採用活動の一環として活用すれば優秀な人材とつながりやすくなります。
本記事では、TikTok運用・広告で採用活動を行うメリットを紹介します。
サムシングファンが実際に対応した企業事例も紹介しているので、併せて参考にしてください。
目次
TikTok運用・広告で採用活動を行うメリット
TikTok運用・広告で採用活動を行うメリットは、主に以下のとおりです。
- 若年層にアピールしやすい
- 競合他社と差別化しやすい
- 広告への拒否感があまり強くない
それぞれについて解説します。
若年層にアピールしやすい
TikTokで採用活動を行うと、若年層にアピールできます。
TikTokが国際的に利用されるようになったのは2017年で、他のSNSと比較すると歴史は浅いです。
そのため、未だTikTokを利用していない方も多いかもしれません。
しかし、日本をはじめ世界各国で広がりを見せつつあり、特に10代を中心とする若年層に人気が高まっています。
引用：令和４年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書 ＜概要＞ 令和５年６月
したがって、若年層をターゲットにした採用活動を検討している場合は、TikTokを活用すると優秀な人材を見つけやすいです。
若年層に刺さる動画を投稿すると、注目を集めやすくなるでしょう。
競合他社と差別化しやすい
TikTok運用・広告は、競合他社と差別化しやすいのも魅力です。
前述のとおり、TikTokの歴史は浅いことから、運用に力を入れている企業はあまり多くありません。
つまり、競合が少ないなかで採用活動を行えるため、優秀な人材とつながりやすいでしょう。
自社の魅力をアピールできれば、企業ブランドのイメージアップも期待できます。
広告への拒否感があまり強くない
TikTokは、広告への拒否感があまり強くないことも活用するメリットです。
興味のない広告が流れるとスワイプでスキップできるため、邪魔に感じにくいからです。
また、一般的な投稿との差を感じにくく、無意識のうちに閲覧してもらえる可能性も高いでしょう。
自然に広告配信されるため、ユーザーの負担を大きくすることなく視聴してもらいやすいです。
TikTok運用・広告で採用活動を行うデメリット
TikTok運用・広告には数多くのメリットがある一方で、以下のようなデメリットもあります。
- 炎上リスクがある
- インパクトのある動画を配信する必要がある
それぞれについて解説します。
炎上リスクがある
TikTokはSNSである以上、炎上リスクがあります。
効率よく採用活動を行おうと過度な動画を配信すると批判が集まり、反感を呼ぶ可能性があります。
一度炎上すると企業イメージも悪くなり、その後の事業にも大きな影響を与えかねません。
特に、TikTokは10代を中心とした若年層が利用していることから、ネットリテラシーがさほど高くないと予想できます。
そういったユーザー層のことも配慮したうえで、起こり得るリスクを考えながらTikTokを利用することが重要です。
インパクトのある動画を配信する必要がある
TikTokを活用する場合は、インパクトのある動画配信を心掛けなければいけません。
TikTokは他のSNSほど企業が参入していないものの、ユーザーの目に留まる動画でなければ優秀な人材とつながりにくいからです。
特にTikTokは短時間で動画を楽しめることをコンセプトにしているため、ユーザーの目に留まる工夫は必須といえるでしょう。
インパクトのある動画を配信すれば企業への関心が高まり、人材への雇用につながりやすくなります。
TikTok動画・広告で採用活動を実施した企業事例4選
ここからは、サムシングファンがTikTok動画・広告で採用活動を実施した企業事例を4つ紹介します。
エフエルシープレミアム株式会社
https://www.tiktok.com/@yuika_nakamatachi.flcp?_r=1
エフエルシープレミアム株式会社様は、プレミアムウォーターなどのプロモーション活動を行う企業です。
TikTokでは社内の雰囲気をユーザーにアピールすべく、すでにバズっている企画を活用しながらアカウント運用をしました。
その結果、運用開始から7名の新規人材を採用しています。
トレンドを意識することで視聴数や視聴維持率を高くでき、おすすめ動画に反映しやすいコンテンツを作成しています。
八百屋カフェ生駒農場
https://www.tiktok.com/@sayuriikoma?_t=8bThBCwCAFt&_r=1
八百屋カフェ生駒農場様は、宮城県でカフェや農場を営む企業です。
社長である「さゆり姉さん」をメインに打ち出す企画をサムシングファンからご提案させていただき、その結果、2024年10月時点のフォロワーは28万人を超えました。
さゆり姉さんの明るい人柄が人気を博し、TikTok運用開始からアルバイト13名・社員2名採用しています。
1つひとつの動画から、さゆり姉さんの魅力を感じていただけるでしょう。
現在は「さゆり姉さんに会いたい」との理由で商品を購入いただく機会も増え「さゆりブランド」が確立されています。
赤尾商事株式会社
https://www.tiktok.com/@akaoshoji?_t=8fe0ISPxBjz&_r=1
赤尾商事株式会社様は、温室効果ガス削減に向けてのサービスを提供している企業です。
固い企業アカウントではなく、ついコメントしたくなるような親しみやすさのあるTikTokアカウントを目指して運用しています。
例えば、お菓子を題材にしたユーモア溢れるコンテンツなどを制作し、幅広い層からの人気を集めています。
その結果、TikTok運用開始から社員1名を採用でき、フォロワー数も15万人を突破しました。
同社で働く皆さまの人柄の良さが伝わる動画に仕上がっており、企業イメージも向上しています。
株式会社MSK
https://www.tiktok.com/@msksecurity3151?_t=8fe12sAyWMq&_r=1
株式会社MSK様は、関東を中心に事業を展開している警備会社です。
取締役や総務など、人事以外の社員様にも出演いただき、社内の雰囲気や人柄がわかる動画を制作しました。
その結果、TikTokの運用開始から2名の新規人材を採用でき、人材の獲得に大きく貢献しています。
TikTok運用・広告での採用活動を成功させるコツ
TikTok運用・広告で採用活動を成功させるためのコツは、以下のとおりです。
- トレンドを取り入れる
- 縦長の広告を配信する
- 15秒以内の短い広告を制作する
- 音源にもこだわる
それぞれについて解説します。
トレンドを取り入れる
TikTokは他のSNSよりもバズりやすいことから、トレンドを取り入れるのがおすすめです。
例えば、今人気のある楽曲を用いれば、ユーザーの耳に残りやすく動画を閲覧してもらえる可能性が高まります。
うまくトレンドを取り入れると、注目を集めながら採用活動を進められるでしょう。
さらにTikTok広告の場合、広告らしさを軽減できれば、ユーザーの関心を高めやすくなります。
縦長の動画を配信する
TikTok運用・広告を行う際は、縦長の動画を制作しましょう。
TikTokはスマートフォンに合わせた作りとなっているため、縦長の動画を制作する必要があります。
横長の動画を制作すると左右に余白が生まれ、迫力が軽減しやすいです。
ユーザーの興味・関心を高めるためにも、画面全体に動画を配信できるように縦長の比率で動画を制作してください。
15秒以内の短い動画を制作する
TikTok運用・広告を行う際は、15秒以内の短い動画を制作しましょう。
TikTok内で撮影できる動画は最大10分、アップロードできる動画は最大60分と長めです。
しかし、TikTokは短い動画を気軽に楽しめるSNSであることから、15秒ほどの短い動画のほうが好まれる傾向にあります。
また、TikTok広告は最大60秒までの動画を配信できるものの、主流は15秒ほどの長さです。
以前のTikTokでは動画の再生時間が15秒までとの決まりがあったため、今でもその名残があると予想できます。
つまり、約15秒の短い時間のなかで、企業の魅力をアピールして興味を持ってもらうのが得策といえるでしょう。
さらに最初の3秒でユーザーの心を掴む演出を施していると、スワイプせずに最後まで視聴してもらいやすいです。
Webサイトへの導線などを考慮しながら動画・広告を制作すれば、アクションを起こしてもらいやすいでしょう。
音源にもこだわる
TikTok運用・広告を活用するときは、映像だけではなく音源にもこだわりましょう。
リズミカルな音源を活用するとユーザーの関心を高めやすく、拒否感を強めずに済みます。
例えば、トレンドになっている楽曲やすでにTikTok内で流行っている音源などを使用すると、途中離脱せずに最後まで視聴してもらえる可能性が高まるでしょう。
映像との相性を意識すれば、違和感のない動画・広告を制作できるはずです。
TikTok運用・広告を行うときは、細部にまでこだわりを詰め込むと企業イメージ向上にも役立ちます。
まとめ
TikTokは歴史の浅いSNSではあるものの、10代を中心とした若年層に人気を集めているSNSです。
そのため、採用活動にTikTokを活用すると、優秀な若い世代とのつながりが生まれやすいでしょう。
今回紹介した成功のコツを参考に、ぜひTikTok運用・広告に挑戦してみてください。
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TVCMやブランディング動画を手掛けてきた実績も持っており、他にはない動画を制作できるのが我が社の魅力です。
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