近年、TikTokやYouTube Shortsの普及により、ショートドラマが企業のマーケティング戦略として注目されています。
短尺ながらも視聴者の心を動かし、ブランドの世界観を伝えられるショートドラマは、広告色を抑えつつ自然な訴求が可能です。
本記事では、ショートドラマを活用する企業の事例や制作のポイントを紹介します。
企業のPRにショートドラマを導入し、SNSでの拡散力を最大化するためのヒントを探りましょう。
目次
ショートドラマ市場の拡大と企業の活用
近年、TikTokやYouTube Shortsの普及により、ショートドラマ市場が急速に拡大しています。
スマートフォンの普及と動画視聴習慣の変化によって、短時間で印象を残すコンテンツへのニーズが高まっているからです。
市場拡大の背景には、SNSのアルゴリズムが短尺動画を優遇し、多くのユーザーに届けやすくなった点にあります。
また、視聴者がコンテンツをシェアしやすく、自然な拡散が期待できる点も、企業にとって魅力的な戦略となり得るでしょう。
さらに、ショートドラマはエンタメ性が高く、広告色を抑えながら商品の魅力を伝えることが可能です。
企業はブランドストーリーを映像化することで、ユーザーとのエンゲージメントを深めつつ、ブランド価値を向上できます。
企業がショートドラマを活用するメリット
企業がショートドラマを活用するメリットは、主に以下のとおりです。
- 視聴完了率が高い
- SNSでの拡散力が高い
- ブランドの世界観を伝えやすい
それぞれについて解説します。
視聴完了率が高い
ショートドラマは一般的な動画広告と比較すると、短時間で視聴者の興味を惹きつけられるため、最後まで視聴される確率が高くなる傾向です。
特にストーリー性のある動画は、視聴者が次の展開を気にするようになり、離脱率が低下します。
その結果、広告としての効果を最大化できます。
SNSでの拡散力が高い
TikTokやInstagramのアルゴリズムは短尺動画を優遇するため、ショートドラマは多くのユーザーにリーチしやすくなります。
また、感情を動かすストーリーやユニークな演出を加えると、視聴者が自発的にシェアしやすくなり、口コミ効果が期待できます。
ブランドの世界観を伝えやすい
ストーリーを通して企業が伝えたいメッセージや価値観を表現すると、広告感を抑えながら視聴者にブランドのイメージを共有できます。
視聴者は映像を通じて共感を得られるため、ブランドに対するポジティブなイメージを構築できます。
また、企業のPRをドラマのストーリーに組み込むことで、違和感なく商品やサービスを紹介できるのもポイントです。
ショートドラマを活用する企業の事例
日本国内でも、ショートドラマを活用した企業の成功事例が増えています。
ここでは、話題となった企業のショートドラマを紹介します。
NTTドコモ「運命のクラス替え」
運命のクラス替え – ショートドラマ第1話 | TikTok
こちらの動画は、TikTokで展開された青春ドラマです。
学生世代の新規ユーザー獲得を狙っており、スマートフォンを自然に登場させることで広告感を抑えたPRに成功しています。
サントリー「6%の照れ隠し」
『6%の照れ隠し』キャンペーン開催中 | バー・ポームム｜サントリー
こちらの動画は若年層向けに制作されたショートドラマで、商品特性をストーリーに組み込み、視聴者の共感を呼ぶ内容に仕上げています。
映像のクオリティも高く、SNSで拡散されました。
カルビー「あげりこ学園」
あげりこ学園 (@agerico_gakuen) | TikTok
じゃがりこの魅力をユニークな学園ドラマとして表現したことにより、TikTok上で話題になりました。
ストーリーのなかで商品の特長をうまく伝え、ブランドへの好感度を高めることに成功しています。
ショートドラマ制作時のポイント
効果的なショートドラマを制作するには、以下のポイントを意識することが重要です。
- ターゲットの明確化
- 短尺でも心に残る展開
- ブランドメッセージとの一貫性
- 拡散を狙った演出
それぞれについて解説します。
ターゲットの明確化
視聴者層を明確にすることは、ショートドラマの成功に不可欠です。
ショートドラマの視聴者は10～30代の若年層が中心ですが、どの世代をターゲットにするかによって演出が異なります。
例えば、Z世代向けにはトレンド要素を取り入れたり、ビジュアルを重視した構成を組んだりするのが効果的でしょう。
なお、ターゲットを明確にする際は、具体的な視聴者像を設定することで、ドラマのストーリーをよりリアルに作り込めます。
具体的には「SNSで動画を見る習慣がある20代女性」「購買意欲が高いアクティブユーザー」などの詳細を決めるのがおすすめです。
短尺でも心に残る展開
ショートドラマは短時間で視聴者を引き込み、共感や驚きを生む展開を作ることが求められます。
特に起承転結の「転」の部分で視聴者の期待を裏切る演出を加えると、印象に残りやすいでしょう。
また、シンプルながらも記憶に残る映像表現や、視聴者の感情を刺激するストーリー性も重視したいポイントです。
特に、最後に意外性を持たせると、記憶に強く残るコンテンツに仕上がるでしょう。
ブランドメッセージとの一貫性
ショートドラマの目的は、企業やブランドの価値を視聴者に伝えることです。
ブランドのイメージやコンセプトに沿った演出を取り入れると、一貫性のあるマーケティングが実現します。
例えば、高級感のあるブランドであれば、映像の色彩や音楽も洗練されたものに統一することが重要です。
ブランドが視聴者に提供できる価値をストーリーに組み込み、商品やサービスが自然な形で登場するように設計しましょう。
拡散を狙った演出
ショートドラマの強みは、SNSで拡散される可能性が高いことです。
そのため、ショートドラマを制作する際は、拡散を狙うための工夫を施すことが重要です。
例えば、感動するストーリーを盛り込めば、自然に拡散される可能性が高まります。
また、動画の最後に「あなたならどうする？」などの問いかけを入れると、視聴者がコメントしやすくなるでしょう。
コメント数が増えるとアルゴリズムに評価され、より多くのユーザーに表示されやすくなります。
なお、人気のインフルエンサーを起用し、拡散力を高める戦略も有効です。
インフルエンサーが出演するとファンが視聴しやすくなり、バズを狙えます。
ショートドラマの制作にはサムシングファンがおすすめ
Of the television camera captured images
ショートドラマの制作をお考えの方には、年間7,000本の動画制作実績を誇るサムシングファンがおすすめです。
企業向けの動画制作や縦型動画の事例も豊富で、今までの経験を生かしたショートドラマを制作できます。
また、ショート動画を駆使したSNS運用を行っており、企業認知の最大化をサポートしています。
信頼実績20年・顧客満足度98％の実績を持っているのも、サムシングファンの強みといえるでしょう。
「新たなマーケティング戦略としてショートドラマを制作したい」などとお考えの方は、お気軽にご相談ください。
まとめ
ショートドラマは視聴者とのエンゲージメントを強化し、企業のブランド価値を高めるマーケティング手法として注目されています。
今後、さらなる市場拡大が期待されていることから、早めに導入して競争力を強化しましょう。
とはいえ、ショートドラマを制作する際は、さまざまなポイントを押さえなければならず、ハードルが高いと感じる方も多いでしょう。
そのような場合は、動画制作会社に依頼し、企業に最適なショートドラマを制作してもらうのがおすすめです。
